# 46 415–421 Переглянути повний текст статті

УДК 332.1

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2019-3-46

Ксенія Валеріївна Блюмська-Данько
кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу та логістики,
Сумський національний аграрний університет
ORCID ID: 0000-0003-0200-2280
e-mail: kseniiabliumska@gmail.com
Наталія Володимирівна Колодненко
аспірант кафедри маркетингу та логістики,
Сумський національний аграрний університет
e-mail: kolodnenko78n@ukr.net

Класифікація JEL: M31; R10

Анотація

Вступ. Стрімке впровадження адміністративно-територіальної реформи в Україні вимагає пошуку нових дієвих інструментів підвищення економічної і соціальної ефективності об’єднаних територіальних громад. Враховуючи, що основним чинником успішної економічної діяльності юридичної особи є ефективна маркетингова політика, ми висунили гіпотезу, що формування економічної системи ОТГ має відбуватися на засадах маркетингу з розробкою бренду вказаної території. В таких умовах існує необхідність визначення сутності й взаємозв’язку між маркетингом території та територіальним брендом.

Мета. Мета даної статті полягає у визначенні системних взаємозв’язків, що мають місце при формуванні бренду об’єднаної територіальної громади на засадах і з використанням інструментів інноваційного територіального маркетингу.

Метод. Під час дослідження використано такі методи: абстрактно-логічний, монографічний, узагальнення, системного аналізу й синтезу.

Результати. Удосконалено теоретичні засади розвитку територіального маркетингу в об’єднаних територіальних громадах і визначено форми їх реалізації. Доведено, що територіальний маркетинг – це повноцінна система дій органів державної влади і місцевого самоврядування, зацікавлених фізичних і юридичних осіб по виділенню й популяризації унікальних і одночасно витребуваних у зовнішньому середовищі переваг окремого регіону, що дозволяє створити ефект привабливості і престижу даної території та її ресурсів. Сформовано методологічний базис взаємозалежних відносин при побудові бренду окремої території на засадах маркетингу. Обґрунтовано стратегічні напрями діяльності органів місцевого самоврядування при розробці конкурентоспроможного бренду. Побудовано матриці наповнення бренду з ключовими чинниками впливу.

Ключові слова: об’єднана територіальна громада, територіальний маркетинг, бренд території, туризм.

Список літератури

  1. Постанова Кабінету Міністрів України від 8 квітня 2015 р. № 214 «Про затвердження Методики формування спроможних територіальних громад». Режим доступу: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/214-2015-%D0%BF#n10
  2. Павлова І. О. Маркетингова стратегія просування бренду сільських територій півде-нного регіону. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2018. 17 (2). С. 24-28.
  3. Михайлова Л. І. Особливості сільських територій та брендингові перспективи сільського розвитку. Вісник ЖНАЕУ. 2016. 2(57), т. 2. С. 15–23.
  4. Ромат Є. В. Формування брендів у муніципальному маркетингу та органів державної влади. Матеріали всеукр. наук.- практ. конф. (м. Київ, 23 листоп. 2018 р.) / відп. ред. Є. В. Ромат. Київ : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2018. С. 39-42.
  5. Нагорняк Т. Л., Бондаренко С. В. Брендинг територій: спроба аналізу засад дослідження. Історичні та політологічні дослідження. № 2 (50). С. 282-288.
  6. Панасенко, Л. М. Етапи формування територіального бренду. Вісник Донецького університету економіки та права. 2013. № С. 158-162.
  7. Борщевський В. В., Куліш І. М., Кравців І. К. Маркетинг сільських територій у новій парадигмі управління конкурентоспроможністю регіону. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2016. № 1. С. 12-15.
  8. Данько Ю.І. Теоретико-методологічне обґрунтування підходів до моделювання рівня конкурентоспроможності аграрних підприємств. Інноваційна економіка. 2016. № 5-6. С. 76-80.
  9. Данько Ю.І. Формування систем забезпечення конкурентоспроможності аграрних підприємств: монографія. Суми: Університетська книга, 2016. 324 с.
  10. Данько Ю. І. Конкурентні засади сталого розвитку сільських територій. Регіональна економіка. 2017. № 3. С. 70-76.
  11. Галагурич В. В. Брендинг як інструмент економічного розвитку території. Young. 2016. № 11 (38). С. 559–562.
  12. Курочкіна І. Г. Особливості розвитку маркетингу територій в умовах цифрової економіки. Бізнес Інформ. 2018. № 8. С. 258-263.

Статтю було отримано 25.07.2019

Цитувати статтю, стиль APA

Ксенія В. Б., Наталія В. К.25.07.2019. Взаємозв’язок територіального маркетингу та бренду об’єднаних територіальних громад. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2019. №3. 415–421 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2019-3-46

Цитувати статтю, стиль MLA

Ксенія В. Б., Наталія В. К. Взаємозв’язок територіального маркетингу та бренду об’єднаних територіальних громад. Український журнал прикладної економіки та техніки. 25.07.2019. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2019-3-46

Цитувати статтю, трансліт

Ksenіya V. B., Natalіya V. K. Vzaєmozv’yazok teritorіalnogo marketingu ta brendu ob’єdnanih teritorіalnih gromad. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 25.07.2019. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2019-3-46