УДК 338.439:004.77

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-68

Лейзерович Роман Олегович,
аспірант Міжнародного університету бізнесу і права
https://orcid.org/0009-0000-6225-1436
Зозуля Ілля Анатолійович,
аспірант Одеського національного технологічного університету
https://orcid.org/0000-0002-2579-3671

Класифікація JEL: Q13, M31, O33

Статтю присвячено дослідженню впливу цифровізації на розвиток систем маркетингу і збуту агропродовольчої продукції, що є необхідною умовою для ефективної діяльності суб’єктів господарської діяльності. Актуальність теми зумовлена необхідністю адаптації виробників агропродовольчої продукції до впливу цифровізації, де нові технології відіграють важливу роль у розвитку систем маркетингу і збуту. Результати дослідження свідчать, що трансформація ринкового середовища вимагає від виробників постійної роботи з отримання та підтримання конкурентних переваг, адаптації до змінних переваг та вимог споживачів, що стосуються якості продовольчої продукції, їхньої безпеки, асортименту, ціни. Визначено, що маркетинг агропродовольчих інновацій є сферою діяльності підприємств, пов’язаною з плануванням, розробленням і впровадженням інноваційних продуктів, техніки та процесів у їхню діяльність з метою підвищення ефективності, отримання довгострокових конкурентних переваг, а також більш повного задоволення потреб суспільства в життєво необхідній продукції.

Ключові слова: цифровізація, цифрові інновації, системи маркетингу і збуту, маркетингові стратегії, агропродовольчий маркетинг, штучний інтелект, мобільні технології, інтерактивний контент, онлайн-маркетинг.

Література

1. Заїка С., Грідін О., Заїка О. Інновації в сталому розвитку аграрного виробництва: тенденції, проблеми, перспективи. Економіка та суспільство. 2023. № 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-69.
2. Стратегія цифрового розвитку інновацій до 2030 року. URL: https://winwin.gov.ua/assets/files/WINWIN_Основна%20презентація.pdf.
3. Змієвець Д., Пронько Л. Інноваційний маркетинг аграрних підприємств в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2024. № 62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-97.
4. Дугінець Г., Ніжейко К. Цифровізація аграрного сектору ЄС: досвід для України. Економіка та суспільство. 2023. № 56. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-148
5. Бортнік А.М. Цифрова трансформація бізнес-моделі підприємства. Стратегія економічного розвитку України. 2020. Випуск 47. С. 16–31. DOI: https://doi.org/10.33111/sedu.2020.47.016.031.
6. Ustik T., Dubovyk T., Lagodiienko V., Chernobrovkina S., Vlasenko Y., Shmatok M. Digital Content Marketing in Brand Management of Small Business Enterprises, Trading Companies and Territorial Marketing. Theoretical And Practical Research In Economic Fields. 2024. № 15(3). Р. 552- DOI: https://doi.org/10.14505/tpref.v15.3(31).04.
7. Лагодієнко В.В., Басюркіна Н.Й., Савченко Т.В. Стратегія та механізми просування товарів у системі маркетингу агропродовольчих підприємств. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2023. № 1-2. С. 59-64. DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2023-1-10.
8. Швиденко О.М. Впровадження Інтернет-маркетингу в сільськогосподарських підприємствах. Економіка АПК. 2014. № 1. С. 129–135.

Статтю було отримано 04.08.2025

Цитувати статтю, стиль APA

Лейзерович Р. О., Зозуля І. А.04.08.2025 . Вплив цифровізації на розвиток систем маркетингу і збуту агропродовольчої продукції. Західноукраїнський національний університет. 2025. №3. 345-348 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-68

Цитувати статтю, стиль MLA

Лейзерович Р. О., Зозуля І. А. Вплив цифровізації на розвиток систем маркетингу і збуту агропродовольчої продукції. Західноукраїнський національний університет. 04.08.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-68

Цитувати статтю, трансліт

Leyzerovich R. O., Zozulya І. A. Vpliv cifrovіzacії na rozvitok sistem marketingu і zbutu agroprodovolchoї produkcії. Zahіdnoukraїnskiy nacіonalniy unіversitet. 04.08.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-68