# 15 87-90 Переглянути повний текст статті

УДК 339.138:339.92:004

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-15

Писаревська Ганна Іллівна,
к.е.н., доцент, доцент кафедри маркетингу, менеджменту та підприємництва,
Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна
https://orcid.org/0000-0001-6192-8038
Писаревський Микола Ілліч,
к.е.н., доцент директор ННІ «Каразінський інститут міжнародних відносин та туристичного бізнесу»,
Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна
https://orcid.org/0000-0002-3981-5149
Мельніков Артем Миколайович,
аспірант кафедри журналістики та реклами
Державного торговельно-економічного університету
https://orcid.org/0009-0008-1280-4029

Класифікація JEL: M31, F15, O33

Метою статті є обґрунтування теоретичних і практичних підходів до вдосконалення маркетингових стратегій виходу малого та середнього бізнесу на європейський ринок в умовах цифровізації. У дослідженні використано методи аналізу, синтезу, порівняння, узагальнення, системного та структурно-функціонального підходів. Отримані результати доводять, що інтеграція digital-маркетингу, CRM-систем, міжнародних маркетплейсів і цифрових каналів комунікації сприяє підвищенню конкурентоспроможності підприємств, розширенню ринків збуту та зростанню ефективності маркетингової діяльності. Запропоновано інтегральний підхід до оцінювання ефективності маркетингової стратегії підприємства на основі фінансових і маркетингових KPI. Наукова новизна полягає у розробленні підходу до комплексного оцінювання ефективності маркетингової стратегії малого та середнього бізнесу в умовах цифровізації та євроінтеграції. Практична значущість визначається можливістю використання запропонованих рекомендацій для вдосконалення маркетингової діяльності українських підприємств у процесі виходу на ринок Європейського Союзу. Перспективи подальших досліджень пов’язані з розвитком адаптивних моделей digital-маркетингу та оцінюванням ефективності цифрових інструментів міжнародного просування продукції.

Ключові слова: маркетингова стратегія, digital-маркетинг, цифровізація, малий та середній бізнес, європейський ринок, міжнародний маркетинг, CRM-системи, конкурентоспроможність, маркетплейси.

Література

  1. Білоусько Т. Цифровізація маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-76
  2. Бондаренко Н. М. Проблеми виходу вітчизняних підприємств на європейський ринок. Галицький економічний вісник. 2019. Т. 61. № 6. С. 56–62. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2019.06.056
  3. Войтович Н. В., Терещук О. Ю. Особливості маркетингової стратегії в умовах цифрової трансформації. Соціальна економіка. 2021. № 62. С. 122–129. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-11
  4. Ковбатюк М. В. Стратегії виходу підприємств на міжнародні ринки. Проблеми економіки. 2022. № 4. С. 156–162. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2022-4-156-162
  5. Маковецька І. М., Байдін М. В., Лисаченко О. В. Розробка стратегії виходу українського підприємства на міжнародний ринок бізнесу в сучасних умовах. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2023. № 1–2. С. 40–44. DOI: https://doi.org/10.31673/2415-8089.2023.120880
  6. Попело О., Лисогор І. Цифровий маркетинг як інструмент виходу торговельного підприємства на міжнародні ринки. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2023. № 2(34). С. 117–129. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2023-2(34)-117-129
  7. Шинкаренко Р. В., Семенець В. В. Пріоритетні форми виходу підприємств на міжнародні ринки в умовах глобалізації. Світове господарство і міжнародні економічні відносини. 2017. URL: https://chmnu.edu.ua/wp-content/uploads/2019/07/SHinkarenko-R.V.-Semenets-V.V..pdf?utm_source=chatgpt.com
  8. Шостак Л. В., Ліпич Л. Г., Морохова В. О., Миронова Н. С. Особливості формування маркетингової стратегії розвитку підприємства в умовах цифрової трансформації, економіко-політичних змін та воєнного часу. Трансформаційна економіка. 2023. № 4. С. 86–90. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-4-15
  9. The World Bank. Small and Medium Enterprises (SMEs) Finance. 2025. URL: https://www.worldbank.org/ext/en/topic/competitiveness/small-and-medium-enterprises-smes-finance?utm_source=chatgpt.com
  10. Digital Economy Report 2024. Geneva : United Nations, 2024. URL: https://unctad.org/publication/digital-economy-report-2024?utm_source=chatgpt.com

Статтю було отримано 31.05.2026

Цитувати статтю, стиль APA

Писаревська Г. І., Писаревський М. І., Мельніков А. М.31.05.2026. Удосконалення маркетингових стратегій виходу малого та середнього бізнесу на європейський ринок в умовах цифровізації. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2026. №2. 87-90 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-15

Цитувати статтю, стиль MLA

Писаревська Г. І., Писаревський М. І., Мельніков А. М. Удосконалення маркетингових стратегій виходу малого та середнього бізнесу на європейський ринок в умовах цифровізації. Український журнал прикладної економіки та техніки. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-15

Цитувати статтю, трансліт

Pisarevska G. І., Pisarevskiy M. І., Melnіkov A. M. Udoskonalennya marketingovih strategіy vihodu malogo ta serednogo bіznesu na єvropeyskiy rinok v umovah cifrovіzacії. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-15