УДК 339.138:631.11

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-29

Остріков Вадим Володимирович,
аспірант кафедри бізнесу і торгівлі,
Одеський національний технологічний університет
https://orcid.org/0000-0002-0929-8689

Класифікація JEL: Q13, M31, O33

Дослідження присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних засад і розробці практичних рекомендацій щодо впровадження сучасних інструментів digital-маркетингу для підвищення ефективності збутової діяльності сільськогосподарських товаровироб-ників. У роботі проаналізовано сучасні трансформаційні процеси в економіці, які зумовлюють об’єктивну необхідність цифровізації аграрного сектору з метою оптимізації каналів розподілу, зниження транзакційних витрат і мінімізації кількості посередників. Визначено, що ефективна система реалізації продукції має базуватися на диференційованому підході до вибору цифрових каналів залежно від масштабів діяльності підприємства, специфіки товарних потоків і рівня розвитку бренду. Обґрунтовано доцільність використання мобільних додатків для малих і середніх автономних виробників, корпоративних вебсайтів — для великих підприємств та кооперативних об’єднань, а також діючих онлайн-маркетплейсів (OLX, Prom.ua, Rozetka) — для суб’єктів із епізодичним характером продажів. У статті запропоновано авторську концепцію спеціалізованого мобільного додатку «АгроМаркет UA», окреслено його функціональні можливості (пошук контрагентів, аналітика ринку, геотаргетинг) та розраховано орієнтовну вартість розробки (50–70 тис. грн) разом із обґрунтуванням економічного ефекту масштабу. Розроблено комплексну структуру універсальних (ціна, обсяг, логістика) та спеціалізованих фільтрів пошуку (сорт, екологічність, умови обробки). Особливу увагу приділено систематизації позитивних ефектів від цифровізації збуту (автоматизація аналітики, формування цифрової репутації, оптимізація логістики) та ідентифікації ключових кіберризиків і загрози посилення ринкової конкуренції, для яких запропоновано механізми нейтралізації.

Ключові слова: аграрний маркетинг, цифрова трансформація, канали розподілу, мобільний додаток, веб-ресурс, маркетплейс, «АгроМаркет UA», фільтрація пропозицій, мінімізація витрат.

Література

1. Лементовська, В. А. (2017). Напрями вдосконалення маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств. Вісник ХНАУ. Серія: Економічні науки, (4), 176–187.
2. Буднік, О. М. (2016). Великі масиви даних в діяльності сільськогосподарських підприємств: маркетинговий підхід. Економіка. Управління. Інновації. Серія: Економічні науки, (4). http://nbuv.gov.ua/UJRN/eui_2016_4_5
3. Ціхановська, В. М., & Логоша, Р. В. (2017). Маркетингове дослідження світових аграрних ринків. Вісник Одеського національного університету. Серія: Економіка, 22(9), 8–12. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vonu_econ_2017_22_9_3
4. Кабінет Міністрів України. (2025). Про схвалення Концепції Державної цільової економічної програми розвитку тваринництва на період до 2033 року (Розпорядження № 76-р). https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/76-2025-р
5. Котлова, Л., Долінчук, І., & Хоменко, N. (2023). Психологічні особливості користувачів соціальних мереж. Дніпровський науковий часопис публічного управління, психології, права, (6), 101–106. https://doi.org/10.51569/2708-3977.2023.6.15
6. Кендюхов, О. В., & Димитрова, С. М. (2009). Маркетингова стратегія підприємства: бренд-підхід до визначення ефективності [Монографія]. ДонУЕП.
7. Хорошун, В. В., & Качуровський, Д. В. (2017). Системний підхід до оцінки ефективності прийняття маркетингових рішень у сучасних умовах діяльності підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство, (12(2)), 144–148.
8. Shvydkyi, A. (2023, April 14). 12 digital marketing channels that everyone in startup should know. LinkedIn. https://www.linkedin.com/pulse/digital-marketingchannels-everyone-startup-should-know-shvydkyi

Статтю було отримано 31.05.2026

Цитувати статтю, стиль APA

Остріков В. В.31.05.2026. Удосконалення маркетингових механізмів реалізації аграрної продукції в умовах цифрової трансформації. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2026. №2. 158-165 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-29

Цитувати статтю, стиль MLA

Остріков В. В. Удосконалення маркетингових механізмів реалізації аграрної продукції в умовах цифрової трансформації. Український журнал прикладної економіки та техніки. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-29

Цитувати статтю, трансліт

Ostrіkov V. V. Udoskonalennya marketingovih mehanіzmіv realіzacії agrarnoї produkcії v umovah cifrovoї transformacії. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-29