УДК 339.138:004:631.11:005.35

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-91

Левченко Дмитро Валерійович,
викладач кафедри маркетингу,
Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця
https://orcid.org/0009-0006-7686-4317
Мельніченко Оксана Іванівна,
кандидат психологічних наук, доцент кафедри журналістики та реклами,
Державний торговельно-економічний університет
https://orcid.org/0000-0002-8550-8262

Класифікація JEL: Q13, M31, O33

У статті досліджено теоретико-методичні засади цифровізації управління життєвим циклом бренду агропідприємств в умовах ESG-трансформації. Обґрунтовано, що в сучасному цифровому середовищі бренд перестає виконувати виключно маркетингову функцію та трансформується у комплексний інструмент стратегічного управління, інтегрований із механізмами забезпечення економічної ефективності, екологічної відповідальності та соціальної стійкості підприємства. Встановлено, що поширення ESG-підходів, зростання ролі цифрових комунікацій та посилення вимог до корпоративної прозорості зумовлюють необхідність переосмислення традиційних моделей бренд-менеджменту в аграрному секторі. Розкрито особливості використання цифрових технологій у процесі підтримки бренду агропідприємств. Доведено, що їх застосування забезпечує підвищення адаптивності бренду, персоналізацію комунікацій, прозорість ланцюгів постачання та підтримку ESG-звітності. Особливу увагу приділено ролі Digital Life Cycle Assessments (DLCA) у системі цифрової сталості бренду. Обґрунтовано, що використання DLCA дозволяє перейти від декларативного позиціонування сталого розвитку до кількісно підтвердженого управління цифровим слідом бренду та оцінювання впливу цифрових процесів на екологічні, соціальні й економічні показники діяльності підприємства. Проведено оцінювання рівня впровадження цифрових технологій у діяльності провідних агропідприємств України та визначено інтегральний вплив цифровізації на стійкість їхніх брендів. За результатами дослідження встановлено, що найбільший вплив на формування цифрової стійкості бренду мають цифрові екосистеми, технології blockchain і аналітика Big Data. Запропоновано матрицю цифрової підтримки життєвого циклу бренду агропідприємств в умовах ESG-трансформації, яка інтегрує цифрові інструменти, ESG-компоненти та механізми репутаційного управління у єдину систему стратегічного розвитку бренду.

Ключові слова: цифровізація; бренд; життєвий цикл бренду; ESG-трансформація; агропідприємства; цифрові технології; цифрова трансформація; цифрова сталість; Big Data; blockchain; цифрові екосистеми; Digital Life Cycle Assessments; бренд-менеджмент; бренд-маркетинг.

Література

1. What is Sustainable Digital Marketing? FourFront. URL: https://www.fourfront.us/blog/sustainable-digital-marketing/.
2. Sustainable Brand Platform. Department of Economic and Social Affairs. URL: https://sdgs.un.org/partnerships/sustainable-brand-platform.
3. Top 6 Sustainable Digital Marketing Strategies. archSEOlogist. URL: https://archseologist.com/blog/sustainable-digital-marketing-strategies/.
4. Search Results for: How the Digital Revolution Can Drive SDGs. URL: https://profiletree.com/ ?s=How+the+Digital+Revolution+Can+Drive+SDGs.
5. Digital Marketing Strategies for Sustainable Brand Development. Management Studies and Business Journal (PRODUCTIVITY). 2024. Vol 1(1). Pp. 164-173. URL: https://journals.indexcopernicus.com/api/file/viewByFileId/1915597.
6. Verhoef P. C., Broekhuizen T., Bart Y. et al. Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research. 2021. Vol. 122. P. 889–901. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.022
7. Sustainable Design in Advertising. Number Analytics. URL: https://www.numberanalytics.com/blog/sustainable-design-in-advertising.
8. Popowicz M., Katzer N., Kettele M., Schöggl J.-P., Baumgartner R. Digital technologies for life cycle assessment: a review and integrated combination framework. The International Journal of Life Cycle Assessment. 2024. No. pp. 405-428. DOI: https://doi.org/10.1007/s11367-024-02409-4.

Статтю було отримано 12.08.2025

Цитувати статтю, стиль APA

Левченко Д. В., Мельніченко О. І.12.08.2025 . Цифровізація управління життєвим циклом бренду агропідприємств в умовах esg-трансформації. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2025. №3. 452-456 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-91

Цитувати статтю, стиль MLA

Левченко Д. В., Мельніченко О. І. Цифровізація управління життєвим циклом бренду агропідприємств в умовах esg-трансформації. Український журнал прикладної економіки та техніки. 12.08.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-91

Цитувати статтю, трансліт

Levchenko D. V., Melnіchenko O. І. Cifrovіzacіya upravlіnnya zhittєvim ciklom brendu agropіdpriєmstv v umovah esg-transformacії. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 12.08.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-91