# 1 10-15 Переглянути повний текст статті

УДК 339.138:004

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-1

Ніценко Віталій Сергійович,
доктор економічних наук, професор, професор кафедри підприємництва та маркетингу,
Інститут економіки та менеджменту,
Івано-Франківський національний технічний університет нафти і газу, Івано-Франківськ, Україна
http://orcid.org/0000-0002-2185-0341
Герасимчук Наталія Андріївна,
доктор економічних наук, професор, професор кафедри маркетингу
Полтавського державного аграрного університету, м. Полтава, Україна
http://orcid.org/0000-0002-3931-5320
Мазур Юлія Володимирівна,
кандидат доктор економічних наук, доцент, доцент кафедри управління бізнесом
Навчально-наукового інституту управління, економіки та бізнесу,
Міжрегіональна Академія управління персоналом, Київ, Україна
http://orcid.org/0000-0002-4728-4640
Деньгуб Валентина Василівна,
кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри економіки, права та управління бізнесом,
Одеський національний економічний університет, м. Одеса, Україна
http://orcid.org/0009-0008-0253-9065
Кульганік Оксана Михайлівна,
кандидат економічних наук, доцент кафедри інноваційної економіки та цифрових технологій, Вінницький торговельно-економічний інститут Державного торговельно-економічного університету, м. Вінниця, Україна
http://orcid.org/0000-0003-2276-1161

Класифікація JEL: M31, L81, O33

Метою роботи є комплексне дослідження трансформаційних процесів у маркетинговій діяльності підприємств України під впливом цифровізації, виявлення ключових напрямів застосування цифрових маркетингових інструментів та систематизація основних можливостей і перешкод на шляху впровадження сучасних цифрових стратегій, а також формулювання практичних рекомендацій щодо успішної реалізації цифрової трансформації маркетингу в контексті динамічного економічного середовища. У процесі дослідження використано методи системного аналізу, структурно-функціональний і порівняльний, метод класифікації та узагальнення, а також табличний метод подання результатів. Встановлено, що цифрова трансформація маркетингу в Україні є критичним чинником забезпечення конкурентних позицій на глобалізованих ринках та передбачає фундаментальне переосмислення традиційних маркетингових практик і формування інтегрованого багатоканального клієнтського досвіду. Виявлено, що українські підприємства демонструють значний поступ у напрямі цифровізації: спостерігається зростання інтернет-проникнення, стрімке розширення онлайн-торгівлі, домінування цифрових платежів та переважання мобільного доступу до послуг. Систематизовано п’ять провідних інструментів цифрового маркетингу (маркетинг у соціальних мережах, контент-маркетинг, пошукова оптимізація, електронний маркетинг та мобільний маркетинг), для кожного з яких визначено рівень поширення, ключові платформи та показники ефективності. Класифіковано такі пʼять груп системних барʼєрів: обмеженість інфраструктури, фінансові обмеження малого та середнього бізнесу, дефіцит кваліфікованих спеціалістів, геополітичні виклики та ускладнений доступ до глобальних платформ. Обґрунтовано п’ять стратегічних переваг цифровізації: покращення взаємодії з клієнтами, скорочення маркетингових витрат, розширення географічного охоплення, підвищення точності рішень і зростання кількості якісних лідів. Прогнозується інтеграція рішень на основі штучного інтелекту та утвердження України як провідного центру інновацій у цифровому маркетингу в регіоні Східної Європи.

Ключові слова: цифровізація, цифровий маркетинг, маркетингові інструменти, електронна комерція, соціальні мережі, мобільний маркетинг, пошукова оптимізація, автоматизація маркетингу, клієнтський досвід, цифрова трансформація.

Література

  1. Неговська Ю.М., Ніценко В.С., Пономарьова М.С. Формування основних засад безпеки маркетингової діяльності міжнародних агроекологічних підприємств. Маркетинг у підприємництві, біржовій діяльності та торгівлі в smart-суспільстві: управлінський, інноваційний та методичний виміри: колективна монографія. Львів: Видавець Кошовий Б.-П.О., 2023. С. 405-419. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.7855219.
  2. Ніценко В.С. WEB-сайт як інструмент маркетингу та джерело інформації про компанію на аграрному ринку. Маркетингове забезпечення продуктового ринку. Матеріали VIIІ Міжнародної науково-практичної конференції. Полтава: ПДАА, 2016. С. 95-97.
  3. Ніценко В.С., Цуканов О.Ю. WEB-сайт як джерело інформації про компанію. Маркетинг і цифрові технології: зб. матеріалів ІІ Міжнар. наук.-практ. конф. Одеса: ТЕС, 2016. С. 119-121.
  4. Білоусько Т. Цифровізація маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 52. С. 76–82. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-76.
  5. Бубенець І., Олініченко К., Христенко С. Маркетингова діяльність підприємств в умовах цифровізації: практичний аспект. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2025. № 17. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2025-17-04-08.
  6. Остапенко Р., Поливана Л., Мазоренко М. Роль цифрових проєктів у трансформації обліку та аналізу фінансових даних. Via Economica. 2025. № 9. С. 62–70. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8559/2025-9-9.
  7. Ніценко В.С., Остапенко Р.М. Сучасна трансформація маркетингових інструментів в умовах цифрової економіки. Маркетинг ХХІ століття: виклики змін: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції, присвяченої 25-річчю заснування кафедри маркетингу і комерційної діяльності. Харків: ХДУХТ, 2020. С. 86-88. URL: https://repo.btu.kharkiv.ua/server/api/core/bitstreams/a52b709b-646b-4949-84fc-708dddbf3358/content.
  8. Князєва Т., Пересунько М., Галушко А. Digital трансформації в маркетинговій діяльності компанії. Економіка та суспільство. 2025. № 72. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-23.
  9. Неміш Ю. Сучасні тенденції розвитку маркетингової діяльності підприємств в умовах цифрових трансформацій. Економіка та суспільство. 2022. № 40. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-48.
  10. Ніценко В.С., Михайлова М.В. Маркетингове планування в промислових підприємствах. Актуальні проблеми та перспективи розвитку України в галузі управління та адміністрування: ініціативи молоді: матеріали Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. Харків: ХДУХТ, 2018. С. 332-334. URL: http://www.hduht.edu.ua/index.php/uk/nauka/conf/1635-conf-17-5-18.
  11. Олифіренко Ю., Олифіренко І., Біланенко О. Напрями трансформації маркетингових стратегій підприємств в умовах цифровізації. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2024. № 1 (37). С. 45–61. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2024-1(37)-45-61.
  12. Какурінов К., Чернікова Н., Долина Р. Цифрові технології в управлінні маркетинговою діяльністю підприємства. Вiсник Полтавського державного аграрного унiверситету. Серiя «Економiка, управлiння та фiнанси». 2024. № 2. С. 36-43. DOI: https://doi.org/10.32782/pdau.eco.2024.2.5.
  13. Юхименко П., Герасименко І. Вплив цифрової екосистеми на формування маркетингової концепції діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2024. № 68. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-97.
  14. Вовк В., Гаврильченко О., Черкаський О. Вплив діджиталізації на формування маркетингових стратегій підприємств: використання digital-інструментів. Економіка та суспільство. 2025. № 72. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-1.
  15. Пустовойт О. Цифрова економіка України: окремі підходи до вимірювання і аналізу. Економіка України. 2025. № 68(8(765). С. 3–25. DOI: https://doi.org/10.15407/economyukr.2025.08.003.
  16. Виговська В., Шолудько В., Балицька М. Державна цифрова трансформація: аналіз за 2019-2024 роки. Вокс Україна. 2025. URL: https://voxukraine.org/derzhavna-tsyfrova-transformatsiya-analiz-za-2019-2024-roky.
  17. Поліщук Я. Обсяг ринку digital-реклами за 2024 рік — дослідження IAB Україна в партнерстві з Inweb. Медіа Inweb. 2025. URL: https://surli.cc/inrrpv.
  18. Байдаченко А. Trendbook 2024. IAB Ukraine. 2024. URL: https://iab.com.ua/wp-content/uploads/2024/04/Trendbook_IAB_2024-1.pdf.
  19. Сухорукова Г. Рекламно-комунікаційний ринок України: підсумки 2024 і прогноз на 2025 рік. Kyivstar Business Hub. 2025. URL: https://hub.kyivstar.ua/articles/reklamno-komunikaczijnij-rinok-ukrayini-pidsumki-2024-i-prognoz-na-2025-rik.
  20. Ніценко В.С., Цуканов О.Ю. Маркетингові стратегії росту вертикально-інтегрованих структур. Маркетинг і цифрові технології: зб. матеріалів І Міжнар. наук.-практ. конф. Одеса: ТЕС, 2014. С. 113-114.
  21. Суворова С., Карпенко Ю. Вплив цифрового маркетингу на підвищення конкурентоспроможності вітчизняного бізнесу. Економічний простір. 2023. № 184. С. 164-168. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/184-29.
  22. Enhancing Resilience by Boosting Digital Business Transformation in Ukraine. Paris, 2024. URL: https://www.oecd.org/en/publications/enhancing-resilience-by-boosting-digital-business-transformation-in-ukraine_4b13b0bb-en.

Статтю було отримано 31.05.2026

Цитувати статтю, стиль APA

Ніценко В. С., Герасимчук Н. А., Мазур Ю. В., Деньгуб В. В., Кульганік О. М.31.05.2026. Цифровізація маркетингової діяльності підприємств в умовах сучасної економіки. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2026. №2. 10-15 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-1

Цитувати статтю, стиль MLA

Ніценко В. С., Герасимчук Н. А., Мазур Ю. В., Деньгуб В. В., Кульганік О. М. Цифровізація маркетингової діяльності підприємств в умовах сучасної економіки. Український журнал прикладної економіки та техніки. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-1

Цитувати статтю, трансліт

Nіcenko V. S., Gerasimchuk N. A., Mazur Yu. V., Dengub V. V., Kulganіk O. M. Cifrovіzacіya marketingovoї dіyalnostі pіdpriєmstv v umovah suchasnoї ekonomіki. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-1