УДК 636.022:004

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-3

Лисянський Сергій Вікторович,
здобувач наукового ступеня доктора філософії (PhD) 075 Маркетинг,
Сумський національний аграрний університет
https://orcid.org/0009-0007-6581-6755

Класифікація JEL: O33; Q16; Q18

Опубліковано: 19.12.2025

У статті обґрунтовано теоретико-методичні засади цифрової трансформації маркетингово-збутових стратегій суб’єктів ринку ветеринарних препаратів і послуг в умовах динамічних змін зовнішнього середовища. Визначено, що диджиталізація виступає не лише технологічним інструментарієм, а й стратегічною парадигмою розвитку, яка змінює підходи до формування конкурентних переваг, взаємодії з клієнтами та організації збутових процесів. Розкрито специфіку функціонування ринку ветеринарних препаратів і послуг, пов’язану з високою часткою імпортних продуктів, жорсткими регуляторними вимогами, домінуванням приватних практик і зростанням ролі телемедицини та ІоТ-рішень. Додатково підкреслено, що цифрові зміни спричиняють трансформацію поведінкових моделей споживачів, посилюють значення прозорості інформації, формують нові критерії довіри до брендів і підвищують вимоги до експертного супроводу. Визначено та систематизовано основні стратегічні підходи до цифрової трансформації маркетингово-збутової діяльності: стратегію цифрової присутності та видимості бренду, стратегію омніканального збуту, стратегію персоналізованого маркетингу, стратегію цифрової сервісності та телемедицини, стратегію побудови цифрових спільнот й експертного лідерства. Розкрито зміст ключових інструментів реалізації цих стратегій, зокрема використання соціальних мереж і контент-маркетингу, SEO/SEM-технологій, аналітики пошукової поведінки, Big Data, електронної комерції та цифрової логістики. Узагальнено, що впровадження зазначених підходів забезпечує підвищення ефективності маркетингових комунікацій, посилення клієнтоцентричності, розширення можливостей персоналізації та формування довгострокових конкурентних переваг суб’єктів ринку ветеринарних препаратів і послуг, водночас окреслюючи напрями подальших наукових досліджень у цій сфері.

Ключові слова: digital-інструменти, цифрові сервіси, Big Data, data-driven маркетинг, електронна логістика, контент-маркетинг, SEO/SEM, CRM-системи, електронна комерція, ветеринарні послуги, конкурентні переваги.

Література

1. Васильців Н. М., Рожко Н. Я. Сучасні тренди digital-маркетингу. Економіка та суспільство. 2018. Вип. 15. С. 232–236.
2. Власенко О. П., Буднік О. М. Цифрова трансформація маркетингових технологій: кооперативний вектор. Наукові горизонти. № 06 (91). С. 42-51. DOI: https://doi.org/10.33249/2663-2144-2020-91-6-42-51.
3. Ілляшенко С. М. Сучасні тенденції застосування Інтернет-технологій у маркетингу. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. № 4. С. 64-74.
4. Котельникова Ю. М., Петровська Є. М. Цифрова трансформація маркетингової стратегії просування підприємства. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2025. Том 10. № 2. С. 313-316. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-2-60.
5. Кримська А. О., Балик У. О., Клімова І. О. Цифрова трансформація у сфері маркетингу: нові підходи та можливості. Академічні візії. 2023. № 26. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.10374255.
6. Обіход С. В., Матвеєв М. Е., Бойко В. Д. Digital-маркетинг в умовах цифровізації сучасних бізнес процесів. Економіка та суспільство. 2023. № 50. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-76.
7. Петренко Д. С. Діджиталізація в маркетингу: аналіз викликів і можливостей. Innovation and Sustainability. 2023. № 3. С. 96-104. DOI: https://doi.org/10.31649/ins.2023.3.96.104.
8. Прокопенко Р. Цифровізація управління маркетинговою діяльністю підприємства: сучасні тренди та виклики. Економіка та суспільство. 2025. № 74. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-74-130.
9. Хамініч С. Ю., Сокол П. М., Бабіч А. Д. Digital-маркетинг як сучасний засіб просування товарів та послуг. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2019. № С. 45–50.
10. Яцюк Д. В. Цифровий маркетинг: майбутнє маркетингових комунікацій в брендингу. Інвестиції: практика та досвід. 2017. №  С. 70-75.

Цитувати статтю, стиль APA

Лисянський Сергій Вікторович. . Цифрова трансформація маркетингово-збутових стратегій на ринку ветеринарних препаратів і послуг. Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2025 / #4. 22-25pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-3

Цитувати статтю, стиль MLA

Лисянський Сергій Вікторович. "Цифрова трансформація маркетингово-збутових стратегій на ринку ветеринарних препаратів і послуг". Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-3

Цитувати статтю, трансліт

Lisyanskiy Sergіy Vіktorovich. "Cifrova transformacіya marketingovo-zbutovih strategіy na rinku veterinarnih preparatіv і poslug". Zhurnal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-3