# 42 350-356 Переглянути повний текст статті

УДК 339.138

Катерина Геннадіївна ПРОКОПЕНКО
здобувач, Сумськии національнии аграрнии університет
e-mail:wonlex.ua@gmail.com

Анотація

Вступ. Актуальність дослідження зумовлена формуванням наукової розвідки щодо використання стратегічного брендингу в діяльності аграрних підприємств. Відповідно, першим етапом є вивчення теоретико-методичних засад вказаної проблематики.

Мета. Мета наукового дослідження полягає в узагальненні та аналізі існуючих наукових підходів, щодо окремих категорій поняття бренд та його класифікації.

Метод. Для реалізації зазначеної мети застосовано ретроспективний, монографічний, графічний методи, аналізу і синтезу, системного узагальнення.

Результати. На основі проведеного дослідження встановлено хронологію зміни підходів до визначення поняття «бренд», узагальнено існуючі класифікації, а також визначено наскільки споживач сьогодні розуміє суть категорії «бренд». Отримані результати будуть використані в подальших наукових розвідках при дослідженні особливостей стратегічного управління брендингом в діяльності вітчизняних аграрних підприємств.

Ключові слова: бренд, ретроспективний аналіз, товар, класифікація, маркетингове дослідження.

Список літератури

  1. Brymer C., Runkel K. The Nature of Brands.Brand Valuation. 1997. Nо. 3. pp. 3-9.
  2. ТретьякВ. П. Бренд и брендинг. URL: www. virtass. ru/admin/pics/3-15.doc.
  3. СтудінськаГ. Я. Методологічні підходи до визначення поняття бренд. Науковий вісник Херсонського державного університету. Сер.: Економічні науки. 2014. № 8 (1). С. 121-125.
  4. АакерД. А. Создание сильных брендов. Москва: Вершина, 2009. 448 с.
  5. КапферерЖ. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Москва: Вершина, 2007. 448 с.
  6. ТраутД. Большие бренды – большие проблемы. Санкт-Петербург : Питер, 2009. 256 с.
  7. Aaker D. A. Leveraging the corporate brand. California management review. 2014. № 46(3). C. 6-18.
  8. Петросян А. Дан Герман Рождение бренда. URL: https://petrosian.ru/2005/03/dan_german_rozhdenie_brenda/.
  9. Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление ма-рочным капиталом. пер. с англ. Л. В. Герасимчук; 3-е изд. Москва: Вильямс, 2005. 704 c.
  10. Промисловий маркетинг: Теорія, світовий досвід, українська практика: підручник / СтаростінаА. О., Длігач А. О., Кравченко В. А. Київ: Знання, 2005. 764 с.
  11. Федорченко А., Ярошенко І. К. Актуальність використання технологій брендингу на горілчаному ринку України. Маркетинг в Україні. 2005. Випуск 4. С. 4.
  12. Шестакова С. О. Товарний знак, торгова марка, бренд, комерційне найменування: спільне та відмінне. Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія: Економіка і менеджмент. 2013. Випуск 4. С. 119-124.
  13. Курбан О. В. Бренд у системі сучасних соціальних комунікацій. Інформаційне суспільство. 2014. Випуск 19. С. 56-58.
  14. ЛейниТ., Семенова Е., Шилина С. Бренд-менеджмент. Москва: Litres, 2017. 134 с.
  15. ФертюкС. В. Управління розвитком брендів підприємства: дис…..доктора екон. наук: 08.00.04. К., 2012. 210 с.
  16. ЗабарнаЕ. М. Проблеми позиціонування бренду як чинника інновативності торгівельної марки. URL: http://www. confcontact. com/2007nov/zabarna. php.

Статтю було отримано 08.11.2018

Цитувати статтю, стиль APA

Прокопенко Катерина Геннадіївна. 08.11.2018. Теоретико-методичне узагальнення існуючих підходів до визначення поняття «бренд». Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2018 / #4. 350-356pp.

Цитувати статтю, стиль MLA

Прокопенко Катерина Геннадіївна. "Теоретико-методичне узагальнення існуючих підходів до визначення поняття «бренд»". Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". 08.11.2018.

Цитувати статтю, трансліт

Prokopenko Katerina Gennadіїvna. "Teoretiko-metodichne uzagalnennya іsnuyuchih pіdhodіv do viznachennya ponyattya «brend»". Zhurnal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". 08.11.2018.