# 56 360-364 Переглянути повний текст статті

УДК: 005:631.1.027

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-3-56

Потапюк Ірина Петрівна,
кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри менеджменту ім. І.А. Маркіної, Полтавський державний аграрний університет
https://orcid.org/0000-0002-1051-0114

Класифікація JEL: M31; Q13

Перетворення суті маркетингової діяльності, визначення її ролі і місця у системі управління підприємством та наповнення концепції маркетингового менеджменту новим змістом обумовлено кардинальними змінами у системі світових ринкових відносин. Сьогодні під впливом трансформації світових економічних процесів відбуваються серйозні зміни в управлінні та маркетингу. Останній із рядової функції перетворюється на головну інтегруючу і займає лідируюче становище в управлінській ієрархії, а місце традиційного менеджменту займає маркетингове управління. Сільськогосподарські підприємства поки що мало використовують переваги маркетингового менедж-менту. Зазначено, що маркетинговий менеджмент сільськогосподарського підприємства зменшує вплив факторів зовнішнього середовища. Визначено чинники тенденцій, які здійснюють вплив на систему маркетингового менедж-менту сільськогосподарського підприємства. Виокремлено модель системи маркетингового менеджменту підпри-ємства як комплекс визначених суб’єктів, об’єктів, методів управління та інструментів їх реалізації, які тісно взаємодіючи між собою, забезпечують ефективний маркетинговий менеджмент підприємства. Наголошено, що ефективний маркетинговий менеджмент сільськогосподарських підприємств допомагає виявити вигідні можли-вості, здобуваючи найбільш повне задоволення клієнтів. Розглянуто процес маркетингового менеджменту як пев-ний алгоритм дій і операцій задля досягнення підприємством намічених цілей. З метою формування даного процесу для конкретного підприємства варто врахувати його індивідуальні особливості. Надано авторське бачення визначення поняття «система маркетингового менеджменту сільськогосподарських підприємств». Викорис-тання маркетингового менеджменту сприятиме забезпеченню ринкової орієнтації сільськогосподарського підприємства, що передбачає націленість на успіх, своєчасну адаптацію до зовнішнього середовища, підвищення рівня конкурентоспроможності підприємств, покращення їх фінансово-економічних результатів.

Ключові слова: маркетинг, менеджмент, сільськогосподарське підприємство, чинники, модель

Література

  1. Ніколаєва А.М. Формування стратегії досягнення конкурентних переваг підприємств м’ясної промисловості: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)». Тернопіль, 2008. 24с.
  2. Логоша Р.В., Пронько Л.М. Маркетинг-менеджмент у системі управління аграрних підприємств. Економіка, фінанси, менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2022. № 3 (61). С. 77-91. URL: http://efm.vsau.org/storage/articles/March2023/YvVhETzm1D0RgifDbuzE.pdf.
  3. Калетнік Г.М., Гончарук І.В., Ємчик Т.В., Лутковська С.М. Аграрна політика та земельні відносини. Вінниця: ВНАУ, 2020. 307 с.
  4. Левків Г.Я. Система маркетинг-менеджменту підприємств АПК. Львів: Ліга-Прес, 2013. 462 с.
  5. Потапюк І.П., Івченко М.В., Склярук Р.В. Теоретико-методологічні аспекти розробки маркетингової стратегії підприємства. Причорноморські економічні студії: науковий журнал. 2017. № 24. С. 81-84.
  6. Олійник О.В., Іваненко В.О. Маркетинговий потенціал промислових підприємств України. Вісник ЖДТУ. 2016. № 1 (75). С. 97-103.
  7. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: підручник. Київ: КНЕУ, 1998. 268 с.
  8. Комарницький І.М., Цар Г.В. Напрямки удосконалення маркетингового менеджменту молокопереробного підприємства. Економіка і регіон. 2011. № 2 (29). С. 123-127.
  9. Скриньковський Р.М. Маркетинговий менеджмент сільськогосподарських підприємств : теоретичні аспекти і вплив на економічну ефективність. Агросвіт. 2014. № 23. С. 10-14.
  10. Ілляшенко С.М. Менеджмент та маркетинг інновацій: монографія. Суми: ВТД «Університетська книга», 2004. 616 с.

Статтю було отримано 03.08.2023

Цитувати статтю, стиль APA

Потапюк Ірина Петрівна. 03.08.2023. Система маркетингового менеджменту сільськогосподарських підприємств. Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2023 / #3. 360-364pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-3-56

Цитувати статтю, стиль MLA

Потапюк Ірина Петрівна. "Система маркетингового менеджменту сільськогосподарських підприємств". Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". 03.08.2023. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-3-56

Цитувати статтю, трансліт

Potapyuk Іrina Petrіvna. "Sistema marketingovogo menedzhmentu sіlskogospodarskih pіdpriєmstv". Zhurnal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". 03.08.2023. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-3-56