УДК 658.7:004.9
DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-85
Класифікація JEL: M11, M15, L91, D23
Опубліковано: 19.12.2025
У статті досліджено теоретичні засади HR-маркетингу та визначено його місце в сучасній системі управління персоналом підприємства. Узагальнено наукові підходи до трактування сутності HR-маркетингу, обґрунтовано його роль як інтеграційного інструмента, що поєднує принципи маркетингу, управління персоналом, корпоративних комунікацій і стратегічного менеджменту. Запропоновано авторське трактування поняття «HR-маркетинг», яке розглядає його як стратегічно орієнтовану систему управління взаємовідносинами між підприємством, працівниками та потенційними кандидатами на основі застосування маркетингових інструментів. Визначено особливості функціонування HR-маркетингу на стратегічному, функціональному та операційному рівнях управління персоналом. Розкрито сучасні тенденції розвитку HR-маркетингу в умовах цифрової трансформації, зокрема впровадження HR-аналітики, технологій штучного інтелекту, цифрових HR-платформ, концепцій Employee Experience та Employee Value Proposition. Обґрунтовано, що інтеграція маркетингових інструментів у систему управління персоналом сприяє формуванню позитивного бренду роботодавця, підвищенню рівня залученості та лояльності працівників, зміцненню кадрового потенціалу й забезпеченню довгострокової конкурентоспроможності підприємства.
Ключові слова: HR-маркетинг, управління персоналом, HR-стратегія, бренд роботодавця, людський капітал, HR-аналітика, цифрова трансформація, конкурентоспроможність підприємства.
Література
- Гончарук, С. М. (2021). Інноваційні підходи до управління персоналом у контексті кадрової безпеки. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія: Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку, 3(1), 178–186.
- Еволюція в HR-маркетингу: що нас чекає в майбутньому. (n.d.). RAU. https://rau.ua/novyni/evoljucija-v-hr-marketingu
- Писаревська, Г. І., Аграмакова, Н. В., & Семенченко, А. В. (2019). HR-брендинг як складова бізнес-стратегії підприємства. Економічні науки, (33), 176–180.
- Писаревський, І. М. (2021). Маркетингові технології в управлінні людськими ресурсами. ХНУМГ.
- Potapiuk, I., & Diukariev, D. (2021). HR-outsourcing: Modern approach to enterprise management. Modern Science – Moderní věda, (2), 12–18.
- Потапюк, І., Гречаник, Н., & Василишина, В. (2025). Вплив кадрового менеджменту на якість освітніх послуг у закладах вищої освіти. Актуальні питання економічних наук, (10). https://a-economics.com.ua/index.php/home/article/view/420/427
- Сардак, О. В. (2019). Позиціонування та брендинг роботодавця в системі HR-маркетингу. Науковий вісник Ужгородського національного університету, 24(3), 65–70.
- Федорова, Ю., Мірющенко, М., & Івченко, В. (2021). Цифрові технології в управлінні персоналом. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія: Економіка, 12(24). https://amtp.org.ua/index.php/journal2/article/view/428
- Barrow, S., & Mosley, R. (2005). The employer brand: Bringing the best of brand management to people at work. Wiley.
- Ulrich, D. (2022). HR from the outside in: Six competencies for the future of human resources. McGraw Hill.
Цитувати статтю, стиль APA
Овчарук О. М., Потапюк І. П., Комашко М. С. Сутність hr-маркетингу та його місце у системі управління персоналом підприємства. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2025. №4. 422-426 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-85
Цитувати статтю, стиль MLA
Овчарук О. М., Потапюк І. П., Комашко М. С. Сутність hr-маркетингу та його місце у системі управління персоналом підприємства. Український журнал прикладної економіки та техніки. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-85
Цитувати статтю, трансліт
Ovcharuk O. M., Potapyuk І. P., Komashko M. S. Sutnіst hr-marketingu ta yogo mіsce u sistemі upravlіnnya personalom pіdpriєmstva. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-85