УДК 658.5:656.1
DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-71
Класифікація JEL: M11; L60; L91
Статтю присвячено питанням управління маркетингово-логістичними процесами в системі післявоєнного відновлення національної економіки України. Актуальність тематики дослідження зумовлена необхідністю формування нової парадигми управління підприємствами в умовах посткризової трансформації економіки. Дослідження має на меті проаналізувати, систематизувати та удосконалити наявні теоретико-методичні засади, а також обґрунтувати рекомендації щодо формування системи стратегічного управління маркетингово-логістичними процесами в умовах післявоєнного відновлення національної економіки України. Для досягнення поставленої мети в статті досліджено повоєнний вплив руйнувань інфраструктури, змін ринкової кон’юнктури та порушень логістичних ланцюгів на функціонування підприємств у ключових секторах економіки. Проаналізовано економічні втрати України в промисловому, транспортному, агропромисловому, енергетичному, освітньому та медичному секторах, а також наслідки руйнувань для внутрішніх і зовнішніх ланцюгів постачання. Виявлено мультиплікативний ефект руйнувань, що проявляється у зниженні виробничого потенціалу, продуктивності праці, погіршенні соціальних стандартів та обмеженні можливостей економічного зростання. Ми виявили необхідність у стратегічній інтеграції маркетингових і логістичних процесів для синхронізації ринкових пріоритетів із ресурсними та операційними можливостями підприємств. Досліджено наявні моделі прийняття управлінських рішень з урахуванням маркетингово-логістичних цілей, які включають стратегічне планування попиту, управління клієнтським сервісом, цінову та витратну стратегію, управління запасами, формування каналів збуту, управління ланцюгами постачання, цифровізацію процесів та управління ризиками. В статті запропоновано рекомендації щодо формування цілісної системи управління маркетингово-логістичними процесами, що включають синхронізацію стратегій маркетингу та логістики на рівні стратегічного планування, оперативного управління та контролю, використання адаптивних моделей управління ланцюгами постачання та інтеграцію орієнтації на споживача у всі процеси. Врахування зазначених рекомендацій при управлінні маркетингово-логістичними процесами підвищить ефективність функціонування підприємств, дозволить оптимізувати ресурси у високоризиковому середовищі, підтримувати стабільність операційної діяльності та сприятиме відновленню національної економіки після війни.
Ключові слова: післявоєнне відновлення, стратегічне управління, маркетинг, логістика, маркетингово-логістичне забезпечення, ланцюги постачання, цифровізація.
Література
- Хмарська, І., Кучерява, К., & Клімова, І. (2022). Особливості післявоєнного відновлення економіки України. Економіка та суспільство, (42). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-42-31
- Пухальська, Я. П. (2023). Відновлення та регіональний розвиток України після війни з росією. Актуальні проблеми економіки, (7(265)), 88–98. https://doi.org/10.32752/1993-6788-2023-1-265-88-98
- Покровська, Н. М. (2022). Концептуальні засади післявоєнного відновлення України, economic аспекти. Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля, (4(274)), 41–47. https://doi.org/10.33216/1998-7927-2022-274-4-41-47
- KSE Institute. (2025). Звіт про прямі збитки інфраструктури від руйнувань внаслідок військової агресії росії проти України станом на листопад 2024 року. Київська школа економіки. https://kse.ua/wp-content/uploads/2025/02/KSE_Damages_Report-November-2024-UA.pdf
- Череп, А., & Лещенко, А. (2024). Модернізація економіки України в повоєнний період. Економіка та суспільство, (70). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-68
- Haliuk, I. B., & Taratevska, L. S. (2025). Integration of marketing and logistics goals in the system of resources and management of the enterprise. The Actual Problems of Regional Economy Development, 1(21), 297–305. https://doi.org/10.15330/apred.1.21.297-305
- Hurzhii, N., Shyshkin, V., & Kravchenko, A. (2018). The marketing logistics in the management system of the enterprise. Management and Entrepreneurship: Trends of Development, 1(3), 90–97. https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/18
- Velychko, O., Velychko, L., Butko, M., & Khalatur, S. (2019). Modelling of strategic managerial decisions in the system of marketing logistics of enterprise. Innovative Marketing, 15(2), 58–70. https://doi.org/10.21511/im.15(2).2019.05
Статтю було отримано 31.05.2026
Цитувати статтю, стиль APA
Ларіна Т. Ф., Тарасюк О. В., Мамчур В. А., Загора Р. В.31.05.2026. Стратегічне управління маркетингово-логістичними процесами в системі післявоєнного відновлення. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2026. №2. 380-384 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-71
Цитувати статтю, стиль MLA
Ларіна Т. Ф., Тарасюк О. В., Мамчур В. А., Загора Р. В. Стратегічне управління маркетингово-логістичними процесами в системі післявоєнного відновлення. Український журнал прикладної економіки та техніки. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-71
Цитувати статтю, трансліт
Larіna T. F., Tarasyuk O. V., Mamchur V. A., Zagora R. V. Strategіchne upravlіnnya marketingovo-logіstichnimi procesami v sistemі pіslyavoєnnogo vіdnovlennya. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-71