УДК 338.439.4:658.8:656.07

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-3-67

Петрушов Василь Володимрович,
кандидат технічних наук, доцент, докторант,
Інститут тваринництва Національної академії аграрних наук України
https://orcid.org/0000-0002-7354-9788

Класифікація JEL: Q13, M31, L91, O33

Опубліковано: 04.09.2026

У статті обґрунтовано теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації щодо формування системи стратегічного управління маркетингово-логістичною діяльністю аграрних підприємств для підвищення їхньої цінової конкурентоспроможності в умовах геополітичної нестабільності та воєнного стану. Доведено неефективність автономного функціонування маркетингу і логістики та обґрунтовано безальтернативність переходу від стратегії проштовхування («Push») до ринково-орієнтованої стратегії витягування («Pull»). Запропоновано математичну модель мінімізації сукупних витрат у ланцюгах постачання, яка враховує виробничі, транспортні, складські та трансакційні витрати, а також репутаційний капітал підприємства. Визначено роль цифрових технологій Індустрії 4.0 (штучний інтелект, Інтернет речей, блокчейн, SCM-платформи) у зниженні операційних втрат та оптимізації рівня фермерських цін (farm-gate prices). Систематизовано інноваційні моделі систем маркетингово-логістичного менеджменту на локальному, інституційному та глобальному рівнях. Доведено необхідність диверсифікації експортних коридорів, розвитку внутрішньої глибокої переробки сировини, просування національного бренду «Ukraine Grain» та інтеграції стандартів ESG для забезпечення сталого розвитку й доступу до високомаржинальних світових ринків.

Ключові слова: маркетингова логістика, аграрні підприємства, цінова конкурентоспроможність, ланцюги постачання, стратегія «Pull», Індустрія 4.0, фермерські ціни (farm-gate prices), стандарти ESG, бренд «Ukraine Grain».

Література

1. Ларіна Я. С. Інноваційні стратегії  розвитку  підприємств  аграрного  сектора  економіки  України. Економічні  інновації. 2015.  Вип. 60(1). С. 260-269.  URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecinn_2015_60%281%29__30.
2. Ілляшенко С. М., Шипуліна Ю. С., Ілляшенко Н. С. Маркетингове управління логістичними потоками в інноваційному процесі промислових підприємств. Маркетинг і цифрові технології. 2024. Т. 8, № 4. С. 6-20. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.8.4.2024.1.
3. Бондаренко В. Маркетингово-логістичне управління підприємницьких структур. Modeling the development of economic systems. 2023. № 3. DOI: https://doi.org/10.31891/mdes/2023-9-7.
4. Стратегія розвитку підприємництва, кооперації та агропромислової інтеграції в умовах воєнного часу та повоєнного відновлення аграрної економіки України / Ю. О. Лупенко, М. Й. Малік, О. Г. Шпикуляк та ін. Київ: ННЦ „ІАЕ”, 2022. 32 с. URL: https://drive.google.com/file/d/11dX076sNO8-KRo-7jquuqxFCX1QrN33f/view.
5. Пахуча Е. В. Вплив внутрішніх і зовнішніх факторів на конкурентоспроможність сільськогосподарських підприємств. Ефективна економіка. 2018. №7. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/7_2018/43.pdf.
6. Макарова В. В., Таранченко В. В., Ткаченко А. В. Маркетингові інструменти підвищення конкурентоспроможності продукції аграрних підприємств та їх експортного потенціалу. Академічні візії. 2025. Вип. 39. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14707420.
7. Коваленко О.Ю. Цінова конкурентоспроможність та особливості процесу ціноутворення на ринку сільськогосподарської продукції. Інноваційна економіка. 2013. Вип. 3(41). С. 218-226.
8. Ukraine Grain Transportation. USDA. 2024. URL: https://www.ams.usda.gov/sites/default/files/media/UkraineJune2024.pdf.

Статтю було отримано 04.09.2026

Цитувати статтю, стиль APA

Петрушов В. В.04.09.2026. Стратегічне управління маркетингово-логістичною діяльністю аграрних підприємств у контексті підвищення цінової конкурентоспроможності їхньої продукції. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2026. №3. 379-383 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-3-67

Цитувати статтю, стиль MLA

Петрушов В. В. Стратегічне управління маркетингово-логістичною діяльністю аграрних підприємств у контексті підвищення цінової конкурентоспроможності їхньої продукції. Український журнал прикладної економіки та техніки. 04.09.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-3-67

Цитувати статтю, трансліт

Petrushov V. V. Strategіchne upravlіnnya marketingovo-logіstichnoyu dіyalnіstyu agrarnih pіdpriєmstv u kontekstі pіdvischennya cіnovoї konkurentospromozhnostі їhnoї produkcії. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 04.09.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-3-67