# 56 289-294 Переглянути повний текст статті

УДК 338.24:631.1:339.13

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-2-56

Гаврилюк Юлія Григорівна,
к.е.н., доцент кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі,
Національний університет біоресурсів і природокористування України
https://orcid.org/0000-0002-0774-3494

JEL classification: Q10, M31, L25, M21

У статті проведено аналіз підходів до стратегічного управління інноваційним розвитком аграрних підприємств в умовах динамічної маркетингової парадигми. Визначено роль інновацій як детермінанти підвищення конкурентоспроможності агробізнесу та адаптації до сучасних ринкових імперативів. Розглянуто ключові маркетингові тренди, що впливають на еволюцію аграрного сектору, зокрема цифровізацію, персоналізацію споживчого попиту, імплементацію «зелених» технологій та застосування аналітики великих даних (Big Data) для оптимізації виробничо-збутових процесів. Досліджено механізми інтеграції інновацій в стратегічні вектори розвитку аграрних підприємств з акцентом на маркетингових стратегіях, орієнтованих на сталий розвиток, екологічну безпеку та цифрову трансформацію. Проведений аналітичний огляд дозволяє ідентифікувати ефективні моделі управління змінами в агробізнесі, що сприяють підвищенню економічної результативності, розширенню ринкових горизонтів та формуванню довгострокових конкурентних переваг.

Ключові слова: стратегічне управління, інноваційний розвиток, аграрні підприємства, аграрний маркетинг, маркетингові стратегії, інновації, конкурентоспроможність, агропромисловий комплекс.

Література

  1. Porter, M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. (Republished with a new introduction, 1998.). 1985.
  2. Croitoru Alin, Schumpeter, J.A., 1934 (2008), The Theory of Economic Development: An Inquiry into Profits, Capital, Credit, Interest and the Business Cycle, Transaction Publishers. Journal of Comparative Research in Anthropology and Sociology. 2012. Vol. 3, № 2.

URL: https://ssrn.com/abstract=4499769.

  1. Коваленко Н., Малахова Ю. Стратегічне управління інноваційною діяльністю аграрних підприємств України. Економіка та суспільство. 2025. № 71. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-155
  2. Кобернюк С. О., Шило А. А. Цифрові технології в аграрному маркетингу. Бізнесінформ. 2023. № 2. С. 270–277. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-2-270-277.
  3. Антощенкова В. В., Пересада М. О. Роль інновацій у сільському господарстві. Аграрні інновації. 2023. № 22 С. 175–179. DOI: https://doi.org/10.32848/agrar.innov.2023.22.26.
  4. Касич А. О., Налісна М. В. Роль інновацій у розвитку сільського господарства: зарубіжний досвід. Інноваційна економіка. 2017. № 11-12. с. 27-31. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/inek_2017_11-12_6.
  5. Аль-Шабан Ала Сабіт Ніама. (2023). Маркетингове стратегічне управління інноваційним розвитком підприємств АПК : дис. … д-ра філософії: 075 «Маркетинг», 07 «Управління та адміністрування». Київ, 2023. 265 с. URL: https://nubip.edu.ua/sites/default/files/u145/dis_al-shaban_alaa_tabit_niama.pdf
  6. Мартиненко M. O. Сутність стратегічного розвитку підприємства. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2019. №2 (28). С. 121-125. DOI: https://doi.org/10.31673/2415-8089.2019.022125.
  7. Васильєв С. В., Кутня І. С. Тенденції інвестування в агробізнес України в роки війни. Актуальні проблеми економіки, управління та маркетингу в аграрному бізнесі: матеріали ІІ Міжн. наук.-практ. інтернет-конф. (м. Дніпро, 05-06 жовтня 2023 р.). Дніпро, ДДАЕУ, 2023. 342 с. С. 20-21. URL: https://dspace.dsau.dp.ua/bitstream/123456789/10445/1/4.pdf.
  8. Дідур С.В., Труніна І. М., Білик М. Ю. Трансформаційні процеси агропромислових підприємств в умовах війни та у післявоєнний період. Економіка та суспільство. 2023. №53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-5.
  9. Mind Disrupt Innovation Index 2021: які компанії українського АПК готові стати інноваційними. URL: https://mind.ua/publications/20234607-mind-disrupt-innovation-index-2021-yaki-kompaniyi-ukrayinskogo-apk-gotovi-stati-innovacijnimi.
  10. Statistics on the population and labour force. 2019. URL: https://ilostat.ilo.org/topics/population-and-labour-force/.
  11. Сутінки агрохолдингів: як війна змінить сільське господарство України. Mind. 2022. 05 серп. URL: https://mind.ua/publications/20245288-sutinki-agroholdingiv-yak-vijna-z.
  12. Половина свиногосподарств відчуває дефіцит кадрів. AgroPortal. 2023. 01 груд. URL: https://agroportal.ua/news/zhivotnovodstvo/polovina-svinogospodarstv-vi.
  13. AgriTech у 2025 році: як розвиваються агротехнології в Україні та світі. URL: https://mezha.media/articles/yak-rozvivayetsya-rinok-agritech-v-ukrajini-ta-sviti-300226/.
  14. Аграрний сектор України у 2023 році: складові стійкості, проблеми та перспективні завдання. URL: https://niss.gov.ua/doslidzhennya/ekonomika/ahrarnyy-sektor-ukrayiny-u-2023-rotsi-skladovi-stiykosti-problemy-ta.
  15. Nadiia Reznik P., Havryliuk Y., Druzhynina I., Anishchenko H.Y., Omelianenko M.V., Novykova I.V. The Impact of the War on Internet Trade in Ukraine and the World: Consumer Trends and Expectations. Intelligent Systems, Business, and Innovation Research. pp.141-149. URL: https://lib.udau.edu.ua/handle/123456789/10526.
  16. Nadiia R. et al. Land Market in Ukraine: Functioning During the Military State and Its Development Trends. Artificial Intelligence and Transforming Digital Marketing. 2023. pp.773-781. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-35828-9_64.
  17. Reznik N.P., Nikolaevska V., Havryliuk Y. (). Managing the Sale of Agricultural Land in Ukraine: Opportunities and Challenges. The Implementation of Smart Technologies for Business Success and Sustainability. 2022. pp. 413-423. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-10212-7_35
  18. Reznik N.P., Havryliuk Y.G., Yakymovska A.V., Predun K.M., Leszczynski V.P., Shpakov A.V. (). Strategic Priorities for the Safe Development of Bioenergy in Ukraine: Barriers and Prospects. Intelligent Systems, Business, and Innovation Research. 2024. pp 837–846. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-36895-0_71.

Статтю було отримано 08.04.2025

Quote article, APA style

Гаврилюк Юлія Григорівна. 08.04.2025 . Стратегічне управління інноваційним розвитком аграрних підприємств в контексті сучасних маркетингових тенденцій. The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2025 / #2. 289-294pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-2-56

Quote article, MLA style

Гаврилюк Юлія Григорівна. "Стратегічне управління інноваційним розвитком аграрних підприємств в контексті сучасних маркетингових тенденцій". The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 08.04.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-2-56

Quote article, translit

Gavrilyuk Yulіya Grigorіvna. "Strategіchne upravlіnnya іnnovacіynim rozvitkom agrarnih pіdpriєmstv v kontekstі suchasnih marketingovih tendencіy". The journal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". 08.04.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-2-56