УДК: 339.13

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-3-20

Аліна Віталіївна ЛЕВЧЕНКО
здобувач кафедри організації виробництва, бізнесу та менеджменту, Харківський національний технічний університет сільського господарства імені Петра Василенка
ORCID ID: 0000-0003-2692-1863
E-mail: alevchenko2022@ukr.net

Класифікація JEL: M12; M31

Анотація

У статті запропоновано розуміння маркетингу персоналу як поняття, що системно поєднує три компоненти: мету, що полягає в створенні стратегії накопичення людського потенціалу; методу дослідження; засіб створення привабливого іміджу підприємства як роботодавця. Модифіковано теорію маркетинг – міксу «4Р» з урахуванням специфіки маркетингових змінних, призначених для набуття конкурентних переваг на ринку робочої сили. Детерміновано класичні складові, що отримали наступний зміст: товар (product) – робоче місце; просування (place) – добір альтернативних варіантів залучення посередників; стимулювання (promotion) – формування привабливого бренду роботодавця; ціна (price) – заробітна плата та вигоди нематеріального характеру. Встановлено, що в умовах загального несприятливого соціально-економічного становища в Україні зростає значення в розрізі залучення і утримання працівників на конкретному підприємстві сегмент вигід нематеріального характеру. Ми здійснили їх структурування за агрегованими групами: соціальні пільги, професійний розвиток та кар’єрне зростання, робоче середовище, корпоративна культура.

Ключові слова: маркетинг персоналу, концепція маркетинг-мікс, товар, просування, стимулювання, ціна.

Список літератури

1. Howe N., Strauss W. Generations: the history of America’s future, 1584 to 2069. New York : William Morrow & Company, 1991. 538 p.
2. Что такое HR маркетинг? URL: https://pritula.academy/tpost/bdfxd06yag-chto-takoe-hr-marketing.
3. Лізинг персоналу. URL: https://www.aps-rec.com/useful/arrive/Staff_leasing.
4. Лізинг персоналу. URL: https://www.eurokadra.com/ %D0%9B%D1%96%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0% BB%D1%83.html
5. Лук’яненко Е. А., Яковенко І. М. Тренінгові послуги в українському туризмі: стан, тенденції, проблеми. Культура народів Причорномор’я. 2012. №221. С.120-122.
6. Минимальная зарплата в Украине. URL: https://index.minfin.com.ua/labour/salary/min/.
7. Индекс инфляции 2021 в Украине. URL: https://index.minfin.com.ua/economy/index/inflation/.
8. Дрожжина Ю. Міленіали проти іксерів: активність поколінь на ринку праці під час карантину. URL: https://business.ua/uk/mileniali-proti-ikseriv-aktivnist-pokolin-na-rinku-pratsi-pid-chas-karantinu.

Статтю було отримано 08.07.2021

Цитувати статтю, стиль APA

Левченко А. В.08.07.2021. Реалізація маркетингу персоналу на основі концепції маркетингу-мікс. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2021. №3. 152-157 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-3-20

Цитувати статтю, стиль MLA

Левченко А. В. Реалізація маркетингу персоналу на основі концепції маркетингу-мікс. Український журнал прикладної економіки та техніки. 08.07.2021. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-3-20

Цитувати статтю, трансліт

Levchenko A. V. Realіzacіya marketingu personalu na osnovі koncepcії marketingu-mіks. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 08.07.2021. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-3-20