# 79 423-428 Переглянути повний текст статті

УДК 339.138:004:502.131.1

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-79

Левченко Дмитро Валерійович,
викладач кафедри маркетингу,
Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця
https://orcid.org/0009-0006-7686-4317

Класифікація JEL: M31, O33, Q56

У статті досліджено теоретико-методологічні засади формування цифрового інструментарію сталого маркетингу в умовах цифрової трансформації економіки та посилення вимог до екологічної, соціальної й управлінської відповідальності бізнесу. Обґрунтовано, що сучасний розвиток маркетингової діяльності супроводжується переходом від традиційних підходів до управління ринковою взаємодією до інтегрованих моделей, які поєднують принципи сталого розвитку з можливостями цифрових технологій. Визначено роль цифрової трансформації як чинника підвищення ефективності маркетингових комунікацій, розширення взаємодії зі стейкхолдерами та зниження ресурсомісткості маркетингових процесів. Узагальнено наукові підходи до формування цифрового інструментарію сталого маркетингу та встановлено їхній взаємозв’язок із концепціями ESG, циркулярної економіки, відповідального споживання та створення спільної цінності. Систематизовано концептуально-теоретичний, системно-структурний, клієнтоорієнтований (value-driven), інноваційно-технологічний та процесний підходи до побудови цифрового інструментарію сталого маркетингу. Визначено особливості використання цифрових технологій, зокрема Big Data, штучного інтелекту, CRM-систем, маркетингової автоматизації, blockchain, AR/VR та Інтернету речей, у забезпеченні прозорості, персоналізації комунікацій і підвищенні ефективності маркетингових рішень. Запропоновано гібридну модель побудови цифрового інструментарію сталого маркетингу, яка інтегрує концепцію Digital Marketing Mix 6P, систему SMART+ESG KPI та механізми зворотного зв’язку зі стейкхолдерами. Обґрунтовано, що поєднання зазначених елементів забезпечує узгодження економічних, екологічних і соціальних цілей підприємства, підвищує адаптивність маркетингової системи та створює умови для постійного вдосконалення управлінських рішень. Доведено, що результативність цифрового інструментарію сталого маркетингу визначається рівнем інтеграції ESG-метрик у систему маркетингових KPI та використанням цифрових аналітичних платформ для моніторингу економічних, соціальних і екологічних результатів діяльності підприємства.

Ключові слова: сталий маркетинг; цифровий маркетинг; цифровий інструментарій; ESG; цифрова трансформація; клієнтоорієнтований маркетинг; Digital Marketing Mix 6P; маркетингові KPI; Big Data; штучний інтелект.

Література

  1. Chawlani, Y. (n.d.). How to implement sustainable marketing in 7 easy steps. https://yashchawlani.com/blog/sustainable-marketing/
  2. (n.d.). 7 building blocks of a sustainable marketing framework. https://herbusiness.com/blog/sustainable-marketing-framework/
  3. Freeman, R. E. (2010). Strategic management: A stakeholder approach. Cambridge University Press. https://api.pageplace.de/preview/DT0400.9781107710344_A23761929/preview-9781107710344_A23761929.pdf
  4. Могильна, Л. (2025). Вплив цифровізації на трансформацію міжнародних економічних відносин: основні тренди та розбіжності у світовому господарстві. Економіка та суспільство, (72). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-64
  5. Зіміна, А., & Кавун, О. (2025). Вплив цифровізації на трансформацію економічних відносин. Економіка та суспільство, (75). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-17
  6. Савицька, О. М., & Салабай, В. О. (2020). Особливості діджиталізації бізнесу компанії в умовах розвитку індустрії 4.0. Ефективна економіка, (10). http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8266
  7. Ткаченко, А. (2022). Digital-marketing для бізнесу. Wezom. https://wezom.com.ua/ua/blog/digitalmarketing-6-preimuschestv-dlja-biznesa
  8. Лапін, Л., Грінчук, І., & Оленюк, Д. (2022). Діджиталізація економіки в Україні: сучасний стан та перспективи. Ефективна економіка, (7). https://nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/161/161
  9. Булуй, О., Плотнікова, М., & Яковенко, О. (2023). Цифрова економіка як елемент системи публічних закупівель. Економіка та суспільство, (58). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-6
  10. (2023). 9 types of digital marketing: When and how to use them? https://www.simplilearn.com/types-of-digital-marketing-article
  11. Руденко, М., Кирилюк, Є., & Хуторна, М. (2022). Цифровізація: маркетингові тренди та платформи реалізації. Науковий вісник Одеського національного економічного університету, (5–6), 83–84.
  12. Божок, А. (2020). Тенденції цифрового маркетингу: інструменти залучення споживачів. Галузевий аспект розвитку національного господарства, (4(24)), 27–32.
  13. Брюховецька, Н. Ю., & Черних, О. В. (2020). Індустрія 4.0 та цифровізація економіки: можливості та використання зарубіжного досвіду на промислових підприємствах України. http://surl.li/kwljwh
  14. Венгер, Є., & Ахтоян, А. (2021). Роль Big Data у реалізації стратегій digital-маркетингу. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки, (63), 61–68.
  15. Shevchenko, A., & Borysenko, O. (2021). Marketing approach to the formation of management system for enterprise strategic development in the context of globalization. Journal of International Legal Communication, (1(1)), 186–196.
  16. Мандич, О., Бабко, N., Устік, Т., & Колодненко, Н. (2022). Формування Digital-стратегії компанії. Український журнал прикладної економіки та техніки, (4), 10–15.
  17. Язвінська, Н. (2017). Маркетингова веб-стратегія підприємства – данина моді чи вимога сучасності? Маркетинг в Україні, (2), 51–54.
  18. Продіус, О. І., & Донецкова, В. А. (2022). Інструменти digital-маркетингу у комплексному просуванні. Економічний журнал Одеського політехнічного університету, (1(19)), 56–63.

Статтю було отримано 31.05.2026

Цитувати статтю, стиль APA

Левченко Д. В.31.05.2026. Потенційний вплив створення криптовалютних бірж в азербайджані на економічну динаміку. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2026. №2. 423-428 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-79

Цитувати статтю, стиль MLA

Левченко Д. В. Потенційний вплив створення криптовалютних бірж в азербайджані на економічну динаміку. Український журнал прикладної економіки та техніки. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-79

Цитувати статтю, трансліт

Levchenko D. V. Potencіyniy vpliv stvorennya kriptovalyutnih bіrzh v azerbaydzhanі na ekonomіchnu dinamіku. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-79