УДК: 339.138

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-3-21

Марина Валеріївна ОСЛОПОВА
здобувач кафедри організації виробництва, бізнесу та менеджменту, Харківський національний технічний університет сільського господарства імені Петра Василенка
ORCID ID: 0000-0002-6544-1902
E-mail: marisenich@ukr.net

JEL classification: M 31; Q 13

Анотація

У статті проаналізовано маркетингову діяльність десяти провідних аграрних підприємств України, що мають досвід роботи на глобальному ринку, зокрема: «Кернел», «МХП», «Нібулон», «АДМ Трейдінг Україна», «Сантрейд», «Ерідон», «Каргілл», «Nestle», «Сандора», «Луї Дрейфус Компані Україна». Виокремлені основні маркетингові стратегії даних підприємств, що забезпечують ефективність їх діяльності на міжнародному ринку. Розглянуті механізми співпраці провідних підприємств АПК з іншими учасниками ринку. Наголошено на дотриманні світових стандартів безпеки та якості на виробництвах аграрних підприємств з метою підвищення конкурентоспроможності продукції як на внутрішньому, так і на глобальному ринку. Надані рекомендації щодо реалізації в умовах глобалізації маркетингового комплексу з урахуванням специфіки активності аграрних підприємств. Встановлено, що орієнтація на сталий розвиток є єдино безпрограшним варіантом ефективної маркетингової стратегії для українських агропромислових компаній.

Ключові слова: маркетинг, глобалізація, механізм реалізації, комплекс маркетингу.

Список літератури

1. Кернел: офіційний сайт. URL: https://www.kernel.ua/ua/
2. МХП: офіційний сайт. URL: https://mhp.com.ua/uk/home
3. Нібулон: офіційний сайт. URL: https://www.nibulon.com/
4. АДМ Трейдинг Україна: офіційний сайт. URL: https://www.adm.com/adm-worldwide/europe/ukraine-uk
5. Сантрейд/Бунге Україна: офіційний сайт. URL: https://bp.ubr.ua/business/bunge-ukraina-3295
6. Сандора: офіційний сайт. URL: https://www.sandora.ua/
7. Ерідон: офіційний сайт. URL: https://www.eridon.ua/
8. Каргілл: офіційний сайт. URL: https://www.cargill.com/worldwide/ukraine-uk
9. Nestle: офіційний сайт. URL: https://www.nestle.ua/
10. Луї Дрейфус Компані Україна: офіційний сайт. URL: https://www.ldc.com/ua/uk/
11. Види стандартів та інших нормативних документів у галузі стандартизації. Міжнародні стандарти ISО. URL: https://pidru4niki.com/1098120547526/ekonomika/vidi_standartiv_inshih_normativnih_dokumentiv_galuzi_standartizatsiyi_mizhnarodni_standarti_iso

Статтю було отримано 18.06.2021

Quote article, APA style

Марина Валеріївна Ослопова. 18.06.2021. Парадигмальні впливи на механізм реалізації комплексу маркетингу підприємств аграрного сектору. The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2021 / #3. 158-163pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-3-21

Quote article, MLA style

Марина Валеріївна Ослопова. "Парадигмальні впливи на механізм реалізації комплексу маркетингу підприємств аграрного сектору". The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 18.06.2021. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-3-21

Quote article, translit

Marina Valerіїvna Oslopova. "Paradigmalnі vplivi na mehanіzm realіzacії kompleksu marketingu pіdpriєmstv agrarnogo sektoru". The journal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". 18.06.2021. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-3-21