# 50 270-275 Переглянути повний текст статті

УДК 330.16:658

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-50

Ушкальов Володимир Васильович,
кандидат економічних наук, доцент,
Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця
https://orcid.org/0000-0002-2445-669X
Гулей Анатолій Іванович,
доктор економічних наук, професор, професор кафедри економічної експертизи та землеустрою,
Західноукраїнський національний університет
https://orcid.org/0000-0002-2078-0644

Класифікація JEL: D21, O33, L22

Швидке проникнення цифрових технологій в усі сфери людського життя спричиняє суттєві зміни в поведінці суб’єктів господарювання. Для підтримки ефективності бізнесу необхідно адаптуватися до нових соціальних умов, у яких цифрові технології радикально змінюють традиційні моделі поведінки. Можливість реалізації швидкої й ефективної адаптації забезпечується інноваційним розвитком підприємства, орієнтованим на зміни в економічній поведінці суб’єктів ринку. Це робить актуальним дослідження змін у поведінці, спричинених цифровізацією. Метою дослідження є виявлення змін у моделях економічної поведінки суб’єктів ринку, пов’язаних з впливом цифровізації, та розробка моделі поведінки підприємства, яка дозволить краще реагувати на нові виклики та умови у зовнішньому середовищі. Зазначена мета була досягнута за допомогою таких методів, як: методи систематизації (для виявлення структури досліджуваних понять), узагальнення (для визначення ключових елементів), структурного аналізу (для виявлення особливостей впливу цифровізації), порівняння та синтезу (при створенні моделі інноваційного розвитку підприємства). Результатами дослідження стали: уточнення ролі та значення цифровізації у визначенні поведінки суб’єктів господарювання; уточнення змісту понять «економічна поведінка», «економічна поведінка підприємства», а також визначення їх ключових елементів; систематизація змін, що відбуваються в поведінці суб’єктів господарювання під впливом цифровізації; визначення факторів, що обумовлюють успішність інноваційної поведінки підприємств; створення моделі забезпечення інноваційного розвитку підприємств, орієнтованої на сучасні потреби суспільства. Практичне значення результатів полягає в можливості впровадження інноваційної моделі розвитку підприємств шляхом трансформації їхньої економічної поведінки через гармонізацію моделей поведінки в системі економічних відносин з іншими суб’єктами ринку.
Ключові слова: економічна поведінка, економічна поведінка підприємства, цифровізація, інноваційний розвиток, організаційний розвиток.

Література

  1. Deepa V., Halder S.R., Kalhapure B., Sonkamble S., Patel C. AI and Consumer Psychology: Personalization, Ethical Nudging, and Digital Decision-Making. Advances in Consumer Research. 2025. №2 (4). Р. 3216–3224.
  2. Іванченкова Л.В., Маркова Т.Д., Антонюк Ю.А., Волкова А.Ю. Моделі поведінки споживачів у контексті цифрової трансформації: тенденції та перспективи. Економічний вісник Донбасу. 2025. № 2(80). С. 92–98. DOI:https://doi.org/10.12958/1817-3772-2025-2(80)-92-98.
  3. Решетнікова О.В., Даниленко В.І., Дорош-Кізим М.М. Аналіз цифрової поведінки споживачів в умовах розвитку електронної торгівлі. Economic space. 2025. № 203. C. 223–229. DOI:https://doi.org/10.30838/EP.203.223-229.
  4. Васюта В.Б., Токмаков М.В. Вплив соціальних мереж на формування споживчих уподобань та економічну поведінку населення. Галицький економічний вісник. 2025. Том 93. № 2. С. 119–124. DOI:https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2025.02.119.
  5. Герасименко А.Г. Трансформація бізнес-моделей в умовах цифровізації конкуренції. Економіка та суспільство. 2025. Випуск DOI:https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-5.
  6. Liu L., An S., Liu X. Enterprise digital transformation and customer concentration: An examination based on dynamic capability theory. Psychol. 2022. Vol. 13. DOI: http://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.987268.
  7. Чобіток І.О., Кононов О.І. Актуальність процесу цифровізації у розвитку вітчизняних підприємств в умовах соціально-економічної нестабільності. Економічний вісник Дніпровської політехніки. 2024. № 2. С. 176–183. DOI:https://doi.org/10.33271/ebdut/86.176.
  8. Петінова О.Б. Економічна поведінка: до питання експлікації поняття. Грані. 2018. Том 21. № 2. С. 60–65. URL:http://nbuv.gov.ua/UJRN/Grani_2018_21_2_10.
  9. Верховод Л.І. Економічна поведінка в прифронтових зонах Донбасу за умов гібридної війни: методологія та методика дослідження. Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія: Соціологічні дослідження сучасного суспільства: методологія, теорія, методи. 2016. Випуск 37. С. 162–166. URL:http://nbuv.gov.ua/UJRN/VKhISD_2016_37_26.
  10. Цапенко В.Ю. Економічна поведінка підприємств як основа для прийняття управлінських рішень. Бізнес Інформ. 2014. № 11. С. 313–317. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/binf_2014_11_54.
  11. Раєвнєва О.В., Бровко О.І., Жуй С. Економічна поведінка підприємства: аналіз підходів визначення дефініції. Економіка. Фінанси. Право. 2023. № 8. С. 83–87. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecfipr_2023_8_21.
  12. Іванов Р.В. Сутність, функції та економічна поведінка домогосподарств. Бізнес Інформ. 2018. № 2. С. 34–39. URL:http://nbuv.gov.ua/UJRN/binf_2018_2_5.
  13. Лозиченко О.М. Економічна поведінка домогосподарств: сутність та особливості формування. Сталий розвиток економіки. 2023. № 2. С. 132–136. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/sre_2023_2_21.
  14. Євдокименко В.К. Матриця постулатів ноосферних цивілізаційних трансформацій і економічна поведінка: вектори корекції. Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту. Економічні науки. 2020. Випуск 4. С.46–69. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vchtei_2020_4_6.
  15. Сур’як А. Інноваційне споживання як сучасна економічна поведінка споживача. Економічний часопис Східноєвропейського національного університету імені Лесі Українки. 2020. № 1. С. 137–145. URL:http://nbuv.gov.ua/UJRN/echcenu_2020_1_17.
  16. Литовченко О.Ю., Дячек В.В., Мітін М.О. Трансформація бізнес-моделей підприємств в умовах цифровізації економіки. Економіка та суспільство. 2024. № 69. DOI:https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-36.
  17. Черниш Т.О. Вплив штучного інтелекту на поведінку споживачів. Управління розвитком соціально-економічних систем: матеріали ІX Міжнар. науково-практичної конф. (присвяченой пам’яті професора Григорія Євтійовича Мазнєва). Харків: ДБТУ, 2025. С. 46–48. URL:https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/66357.
  18. Бортнік А.М. Цифрова трансформація бізнес-моделі підприємства. Стратегія економічного розвитку України. 2021. Том 47. С. 16–31. DOI:https://doi.org/10.33111/sedu.2020.47.016.031.

Статтю було отримано 31.05.2026

Цитувати статтю, стиль APA

Ушкальов В. В., Гулей А. І.31.05.2026. Особливості економічної поведінки підприємств в умовах цифровізації. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2026. №2. 270-275 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-50

Цитувати статтю, стиль MLA

Ушкальов В. В., Гулей А. І. Особливості економічної поведінки підприємств в умовах цифровізації. Український журнал прикладної економіки та техніки. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-50

Цитувати статтю, трансліт

Ushkalov V. V., Guley A. І. Osoblivostі ekonomіchnoї povedіnki pіdpriєmstv v umovah cifrovіzacії. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-50