УДК: 658.81:005.346
DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2020-1-43
JEL classification: M31; Q13
Анотація
Вступ. Раціонально організований маркетинг і збут продукції вітчизняних аграрних підприємств є основою підвищення економічної ефективності їх діяльності та стабілізації розвитку всього аграрного сектора національної економіки. У даному контексті набувають актуальності питання, пов’язані з розвитком стратегічного управління маркетингово-збутовою діяльністю, набуттям відповідними стратегіями системності та комплексності в умовах нестабільної ринкової кон’юнктури, адже в сучасних умовах від обґрунтованого вибору напрямів реалізації продукції та належного рівня організації виконання збутових процедур залежать, передусім, цінові та платіжні умови її продажів, а отже і рівень економічної ефективності діяльності та фінансово-економічної стабільності підприємства.
Мета. Метою статті є розробка методичних засад і прикладних положень щодо організації процесу стратегічного планування маркетингу та збуту продукції аграрних підприємств.
Результати. Встановлено, що по мірі зростання витрат підприємства на збут продукції поступово знижується рівень рентабельності її виробництва та реалізації. Підприємство стає змушеним переходити до орієнтації системи управління маркетингово-збутовою діяльністю до більш широкого використання каналів прямого збуту та до побудови довготривалих відносин з крупними посередниками. Здійснено розробку методичних засад і прикладних положень щодо організації процесу стратегічного планування маркетингу та збуту продукції аграрних підприємств. Аналітичні та монографічні дослідження довели, що значна частка підприємств суттєво обмежує функціонал стратегічного планування за рахунок нехтування відповідним навантаженням керівників, спеціалістів і підрозділів при формуванні переліку їх функціональних обов’язків. При цьому значно знижується результативність навіть обґрунтованих стратегічних планів маркетингово-збутової діяльності.
Ключові слова: маркетинг, збут, витрати на збут, стратегічне планування, корекція стратегій, аграрні підприємства.
Список літератури
- Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 1999. 803 с.
- Бєлявцев М. І., Беспята М. М. Стратегічне маркетингове управління збутом підприємств. Маркетинг в Україні. 2010. № 1. С. 24-26.
- Данько Ю. І., Жмайлов В. М., Блюмська-Данько К. В. Конкурентні засади розвитку інноваційної маркетингової діяльності в аграрній сфері. Актуальні проблеми інноваційної економіки. 2017. № 2. С. 48-55.
- Єранкін О. О.Управління підприємствами АПК України на основі сучасних концепцій маркетингу. Формування ринкової економіки. Збірник наукових праць. 2015. № 33. С. 99-110.
- Красноруцький О. О. Конкурентні аспекти формування комунікаційних стратегій в структурі комплексу маркетингу підприємств-виробників агропродовольчої продукції. Наукові праці Національного університету харчових технологій. 2014. № 53. С. 891-00.
- Мельничук О. І. Особливості маркетингової діяльності аграрних підприємств. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2013. Вип. 2 (39). С. 171-175.
- Шевченко Л. С. Введение в маркетинг: учебно-практическое пособие. Х.: Консум, 2000. 672 с.
- Sоrensen, O. J. Marketing as a Social Construction: Alternative Views on the Interface between the Enterprise and the Environment. Copenhagen Business School: Workshop on Business Systems in the South. 1996.
Статтю було отримано 10.01.2020
Quote article, APA style
Тетяна Володимирівна Устік. 10.01.2020. Організація процесу стратегічного планування маркетингу та збуту продукції аграрних підприємств. The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2020 / #1. 371-378pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2020-1-43
Quote article, MLA style
Тетяна Володимирівна Устік. "Організація процесу стратегічного планування маркетингу та збуту продукції аграрних підприємств". The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 10.01.2020. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2020-1-43
Quote article, translit
Tetyana Volodimirіvna Ustіk. "Organіzacіya procesu strategіchnogo planuvannya marketingu ta zbutu produkcії agrarnih pіdpriєmstv". The journal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". 10.01.2020. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2020-1-43