УДК 657:339.138:334
DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2019-3-6
Класифікація JEL: M31; M41
Анотація
Вступ. Діяльність сучасного бізнесу потребує ефективного управління маркетинговою діяльністю, розробки оптимального інструментарію з планування, обліку та контролю маркетинговими витратами.
Мета дослідження полягає в аналізі та узагальненні підходів до визначення сутності маркетингових послуг, їх актуальності з метою мінімізації ризику при прийнятті управлінських рішень у ході господарської діяльності підприємства, а також висвітлен-ня обліково-аналітичного забезпечення маркетингових послуг, що направлене на факти-чне отримання доходів від планової діяльності та збереження капіталу підприємства.
Результати. Досліджено нормативно-законодавча базу, яка визначає економічну сутність маркетингу, і відображає маркетингові послуги підприємства в бухгалтер-ському обліку у складі витрат на збут. Облік маркетингових витрат є складним обліко-вим процесом через їх ідентифікацію. Доведено зв’язок документального забезпечення маркетингових витрат з господарською діяльності замовника. Для зв’язку з господар-ською діяльністю важлива саме мета використання придбаних послуг, а не конкретний результат. Висвітлено обліково-аналітичне забезпечення маркетингових послуг, яке направлено на фактичне отримання доходів від планової діяльності та збереження капіталу підприємства. Визначено порядок оформлення основної документації, яка підтверджує факт надання та замовлення маркетингових досліджень.
Висновки. Для ведення бізнесу в сучасних умовах важливим є моніторинг маркетингових операцій, доцільність маркетингових витрат тощо. Надання та отримання маркетингових послуг обов’язково має бути підтверджено документально: договором про надання маркетингових послуг і наказом про проведення маркетингових заходів. Зв’язок із господарською діяльністю підтверджують за допомогою акта наданих послуг і звіту про проведення маркетингових заходів.
Ключові слова: адміністративні витрати, витрати на збут, акт наданих послуг, витрати, договір, звіт про проведення маркетингових заходів, облік, маркетинг, маркетингові послуги, маркетингове дослідження.
Список літератури
- Эванc Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. Москва: Экономика, 1990. 350 с.
- Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке. Москва: Вильямс, 2002. 272 с.
- Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. Санкт-Петербург, 480с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. Москва: Прогресс, 1993. 418 с.
- Лабурцева О. Дослідження історичної генези сучасної концепції маркетингу. Маркетинг в Україні. 2007. № 6. С. 57-61.
- Петруня Ю. Є., Петруня В. Ю. Маркетинг : навчальний посібник [текст] Дніпропетровськ: Університет митної справи та фінансів, 2016. 362 с.
- Лукан О. М. Економічна сутність маркетингової діяльності підприємства. Економічний простір. № 84. С. 172-180.
- Податковий кодекс України : Закон України від 02.12.2010 р. №2755-XI. Верховна Рада України. URL : http://zakon.rada.gov.ua
- Bergstrom B. How To Document the Entire Marketing Process In 6 Simple Steps. CoSchedule. URL : https://coschedule.com/blog/marketing-process/
- Карпова В. Маркетингові послуги: податковий облік. URL : http://bz.ligazakon.ua/ua/magazine_article/BZ010315.
- Альошкіна Н. Негативний результат – теж результат, або про витрати на маркетинг. iFactor. URL: https://i.factor.ua
- Вітер С. А., Вітер З. Д. Обліково-аналітичне забезпечення управління маркетинго-вими витратами сільськогосподарських підприємств. Агросвіт. 2016. № 12. С. 34 – 40.
- Цивільний кодекс України : Закон України вiд 16.01.2003 р. № 435-IV. Верховна Рада України. URL : http://www.rada.gow.ua
- Про бухгалтерський облік та фінансову звітність в Україні : Закон України від 16.07.1999 р. № 996-ІV. Верховна Рада України. URL: http://kodeksy.com.ua/pro_buhgalters_kij_oblik_ta_finansovu_zvitnist.htm
- План рахунків бухгалтерського обліку активів, капіталу, зобов’язань і господарських операцій підприємств і організацій : завт. затверджений наказом МФУ від 30.11.1999 р. № 291. Верховна Рада України. URL : http://www.rada.gow.ua
- Назарова К. О. Облік і контроль маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: 08.06.04 «Бухгалтерський облік, аналіз та аудит». Київ, 2002. 20 с.
- Положення (стандарт) бухгалтерського обліку 16 «Витрати», затверджене Наказом Мінфіну України від 31.12.1999 р. № 318 Верховна Рада України. URL: http://zakon.rada.gov.ua
- Лагодієнко В. В. Підвищення ефективності здійснення зовнішньоекономічної діяльності за допомогою впровадження концепції маркетингу. Бізнес-Навігатор. 2014. №1(33). С. 237–243.
- Лагодієнко В. В., Голодонюк О. М., Мільчева В. В. Маркетингова стратегія виведення на ринок інноваційного продукту. Економіка харчової промисловості. Т.10, Вип. 2. 2018. С. 40-50.
Статтю було отримано 27.06.2019
Цитувати статтю, стиль APA
Валерій Я. П., Юлія О. Р.27.06.2019. Обліково-аналітичне забезпечення послуг маркетингу. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2019. №3. 48–55 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2019-3-6
Цитувати статтю, стиль MLA
Валерій Я. П., Юлія О. Р. Обліково-аналітичне забезпечення послуг маркетингу. Український журнал прикладної економіки та техніки. 27.06.2019. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2019-3-6
Цитувати статтю, трансліт
Valerіy Ya. P., Yulіya O. R. Oblіkovo-analіtichne zabezpechennya poslug marketingu. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 27.06.2019. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2019-3-6