УДК 338.242.2:631.11

Ганна Олександрівна ІВАНОВА
здобувач, кафедра організації виробництва, бізнесу та менеджменту,
Харківськии національнии технічнии університет сільського господарства імені Петра Василенка
E-mail: ivanovaaa@gmail.com

JEL classification: M 31

Анотація

Вступ. Особливості формування маркетингової діяльності в аграрних підприємств викликані необхідністю адаптації базових положень теорії маркетингу до практики підприємств. Однак, наразі, сучасний стан управлінської й організаційної культури в аграрному виробництві не використовує в повному чи достатньому обсязі відповідного інструментарію маркетингової діяльності, а лише в окремих складових і компонентах.

Мета дослідження полягає у визначенні ключових напрямів розвитку маркетингового потенціалу окремих суб’єктів агробізнесу.

Результати. В результаті досліджень удосконалено принципи побудови механізмів генерування, реалізації та розвитку маркетингових стратегій в аграрних підприємствах та напрямів нарощення потенціалу розвитку аграрного маркетингу. Визначений механізм не лише враховуватиме особливості стратегічного управління, й всі економічні вихідні з можливостями врахування кон’юнктурних змін цільових ринків агросировинної продукції, а також за рахунок встановлення характерів змін попиту й пропозиції на продукцію аграрного виробництва з ідентифікацією систем та інструментарію забезпечення розвитку маркетингового потенціалу для підвищення конкурентоспроможності господарюючих суб’єктів аграрної сфери.

Висновки. Визначено, що запровадження механізмів формування потенціалу розвитку маркетингової діяльності аграрних підприємств відбувається в двох напрямах – через зміну у стратегічному управлінні підприємств, а також через пристосування особливостей формування їх економічного потенціалу.

Ключові слова: потенціал, маркетингу, стратегія, управління, аграрне підприємство, результативність.

Список літератури

1. БeрeзiнO. В., Квaщук O. В. Eфeктивнe функцioнувaння ciльcькoгocпoдaрcькoгo виробництва. Eкoнoмiкa AПК. 2010. № 2. С. 26-30.
2. БoйкoЮ. O. Кoнкурeнтнi cтруктури ринкiв збуту тa пoтeнцiaл кoнкурeнтocпрoмoжнocтi aгрaрних підприємств. Тeoрiя i прaктикa рoзвитку aгрoпрoмиcлoвoгo кoмплeкcу тa ciльcьких територій. 2015. С. 315-317.
3. ЗiнчукТ. O. Кoн’юнктурa єврoпeйcькoгo aгрaрнoгo ринку: тeндeнцiї тa пeрcпeктиви для Укрaїни. Збiрник нaукoвих прaць Тaврiйcькoгo дeржaвнoгo aгрoeкoлoгiчнoгo унiвeрcитeту. 2013. № 2 (14). С. 96–105.
4. IвaщeнкoO. В. Cучacнi тeндeнцiї рoзвитку мaркeтингу вiтчизняних – пiдприємcтв – вирoбникiв зерна. Збiрник нaукoвих прaць Тaврiйcькoгo дeржaвнoгo aгрoтeхнoлoгiчнoгo унiвeрcитeту. 2012. № 2 (18). С. 146-153.
5. МандичО. В. Стратегії конкурентоспроможного розвитку аграрних підприємств. Економічний вісник Запорізької державної інженерної академії. 2017. № 1 (07). С. 116-120.
6. КрacнoруцькийO. O. Дeтeрмiнaнти рoзвитку cиcтeм ринкoвoгo рoзпoдiлу прoдукцiї aгрaрних підприємств. Вicник Хaркiвcькoгo нaцioнaльнoгo тeхнiчнoгo унiвeрcитeту ciльcькoгo гocпoдaрcтвa iмeнi Пeтрa Вacилeнкa. 2015. № 162. С. 20–31.
7. Балабанова Л. В., Холод В. В. Маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств : Монографія. Донецьк: Дон ДУЕТ, 2006. 294 с.
8. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. К.: КНЕУ, 1998. 268 с.
9. Карич Д. Підприємницький маркетинг: Навч. Посібник. Пер. з рос., наук. ред. і передм. П. І. Гайдуцького. К.: Вища шк., 1994. 83 с.
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. пер. с англ. 2-е евродоп. изд. М.: Издательский дом «Вильямс», 1999. 1152 с.

Статтю було отримано 01.08.2018

Quote article, APA style

Іванова Ганна Олександрівна. 01.08.2018. Напрями розвитку маркетингового потенціалу окремих суб’єктів агробізнесу. The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2018 / #3. 206–212pp.

Quote article, MLA style

Іванова Ганна Олександрівна. "Напрями розвитку маркетингового потенціалу окремих суб’єктів агробізнесу". The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 01.08.2018.

Quote article, translit

Іvanova Ganna Oleksandrіvna. "Napryami rozvitku marketingovogo potencіalu okremih sub’єktіv agrobіznesu". The journal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". 01.08.2018.