# 17 89-93 Переглянути повний текст статті

УДК 339.138; 339.94

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-17

Ніценко Віталій Сергійович,
д.е.н., професор, кафедра підприємництва та маркетингу,
Івано-Франківський національний технічний університет нафти і газу
https://orcid.org/0000-0002-2185-0341
Жолобак Вікторія Миколаївна,
магістрант, ПТм-24-1,
Івано-Франківський національний технічний університет нафти і газу
https://orcid.org/0009-0001-0982-137X
Близнюк Тетяна Павлівна,
д.е.н., професор, завідувач кафедри креативного менеджменту і дизайну,
Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця
https://orcid.org/0000-0002-8291-4150
Немашкало Каріна Ромеовна,
к.е.н., професор, професор кафедри менеджменту, бізнесу і адміністрування,
Харківського Національного Економічного Університету імені Семена Кузнеця
https://orcid.org/0000-0002-8614-750X
Остапенко Роман Миколайович,
к.е.н., доцент, кафедра обліку, аудиту та оподаткування,
Державний біотехнологічний університет
https://orcid.org/0000-0002-5976-5871

Класифікація JEL: M31, F23, L86, Z10

Опубліковано: 19.12.2025

Дослідження присвячено встановленню міжкультурних детермінант, котрі визначають особливості формування корпоративного іміджу та зумовлюють необхідність адаптації бренду в умовах сучасної глобальної бізнес-системи. Зрозуміло, що культурне різноманіття та трансформації у цифровому середовищі мають значний вплив на ефективність міжнародного позиціювання підприємства. Актуальність аналізу питання полягає у зростаючий ролі культурних чинників у сприйнятті брендів різними аудиторіями, а також у необхідності усвідомленого застосування адаптивних брендингових стратегій, котрі дозволили би забезпечити підприємству конкурентоспроможність на міжнародному ринку. Метою дослідження є теоретичне узагальнення підходів до формування корпоративного іміджу в міжкультурному середовищі та визначення інструментів адаптації бренду з урахуванням регіональних особливостей та впливу цифрових технологій. Методологічну основу роботи становить комплекс загальнонаукових та спеціальних методів, серед яких варто виокремити системний та порівняльний аналіз літератури, структурно-функціональний підхід, що дозволило комплексно розкрити сутність поняття «імідж підприємства» та його маркетингове значення у міжнародному контексті. У межах аналізу було досліджено природу іміджу підприємства як багатовимірної складової бренду, визначено теоретичні підходи до адаптивного брендингу в умовах культурних відмінностей, встановлено роль вербальної, візуальної та символічної адаптації у підвищенні релевантності брендових повідомлень для різних регіонів. Крім того, доведено, що технології цифрового середовища змінюють механізми формування міжнародного іміджу. Зі свого боку це дозволяє забезпечувати компаніям більш широкі можливості персоналізації та гнучкого коригування брендової стратегії.

Ключові слова: корпоративний імідж, міжнародний брендинг, міжкультурні детермінанти, адаптація бренду, культурні відмінності, цифрові технології, глобальна бізнес-екосистема, імідж підприємства.

Література

  1. Азізов С. П., Кожан Н. В. Використання концепції управління іміджем підприємства у підвищенні його конкурентоспроможності. Проблеми інноваційно-інвестиційного розвитку. №15. С. 74–81.
  2. Алькема В. Стратегії формування ділової репутації промислових підприємств в умовах цифровізації. Економіка та суспільство. 2025. №71. С. 833-840. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-152.
  3. Булгакова О. В. Бренд-імідж підприємства на споживчому ринку. Науковий вісник Ужгородського національного університету. №13. С. 31–36.
  4. Курбацька Л. М., Кадирус І. Г., Кадирус А. О., Самсонов І. В. Імідж підприємства та основні етапи його формування. Інвестиції: практика та досвід. 2023. №22. С. 128-133. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2023.22.128.
  5. Левкіна Р. В., Левкін А. В. Імідж підприємств на ринку екологічно чистої продукції. Актуальні проблеми інноваційної економіки. 2016. №2. С. 67–70.
  6. Очколас К. Д., Ларіна К. В. Імідж підприємства як основа формування репутації. Теоретичне та практичне застосування результатів сучасної науки : матеріали VI міжнар. студентської наук. конф., 22 березня, 2024 р. / ГО «Молодіжної наукової ліги». Кременчук – Вінниця: ТОВ «УКРЛОГОС Груп», 2024. С. 117–120. URL: http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/32751.
  7. Паламарчук О. М., Коркач І. В. Тенденції розвитку цифрового маркетингу в сучасних умовах господарювання. Економічний вісник університету. Вип. №57. С. 63-68. DOI: https://doi.org/10.31470/2306-546X-2023-57-63-68.
  8. Рейкін В. С., Кірєєва К. О., Зеліч В. В. Оцінка впливу маркетингу на прийняття рішень споживачами у різних культурних контекстах. Ефективна економіка. 2024. №9. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.9.1.
  9. Семенчук Т. Б. Формування іміджу підприємства. Вісник Мукачівського державного університету «Економіка і суспільство». Серія: Економіка та управління підприємствами. №7. С. 473–477.
  10. Синиця С. М., Вакун О. В., Фурса Т. П. Особливості формування іміджу підприємства як чинник конкурентоспроможності на зовнішніх ринках. Причорноморські економічні студії. №38–1. С. 147–151.
  11. Урупа О. І. Вплив культурних відмінностей на формування стратегій глобального брендингу. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2024. №14. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-14-04-13.
  12. Химич І. Г. Імідж як важливий показник діяльності підприємства у сучасних умовах розвитку корпоративної культури. Економіка та держава. 2009. №9. С. 59-61.
  13. Ніценко В.С. WEB-сайт як інструмент маркетингу та джерело інформації про компанію на аграрному ринку. Маркетингове забезпечення продуктового ринку. Матеріали VIIІ Міжнародної науково-практичної конференції (м. Полтава, 17-18 травня 2016 року). Полтава: ПДАА, 2016. С. 95-97.
  14. Ніценко В. С., Михайлова М. В. Маркетингове планування в промислових підприємствах. Актуальні проблеми та перспективи розвитку України в галузі управління та адміністрування: ініціативи молоді: матеріали Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 17 травня 2018 р. / редкол.: О. І. Черевко та ін.; Харківський держ. ун-т харч. та торг. Х.: ХДУХТ, 2018. С. 332-334.
  15. Кащена Н., Остапенко Р., Велієва В. Бізнес-аналітика як інструмент обробки даних. Економіка та суспільство. 2024. № 62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-14.
  16. Ніценко В. С., Цуканов О. Ю. WEB-сайт як джерело інформації про компанію. Маркетинг і цифрові технології: зб. матеріалів ІІ Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Одеса, 26-27 травня 2016 р.) / Г. О. Оборський, С. В. Філиппова, М. А. Окландер; Одеськ. нац-ний політехнічний ун-т. Одеса: ТЕС, 2016. С. 119-121.

Цитувати статтю, стиль APA

Ніценко Віталій Сергійович, Жолобак Вікторія Миколаївна, Близнюк Тетяна Павлівна, Немашкало Каріна Ромеовна, Остапенко Роман Миколайович. . Міжкультурні детермінанти формування корпоративного іміджу: теоретичні засади адаптації бренду у світовій бізнес-системі. Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2025 / #4. 89-93pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-17

Цитувати статтю, стиль MLA

Ніценко Віталій Сергійович, Жолобак Вікторія Миколаївна, Близнюк Тетяна Павлівна, Немашкало Каріна Ромеовна, Остапенко Роман Миколайович. "Міжкультурні детермінанти формування корпоративного іміджу: теоретичні засади адаптації бренду у світовій бізнес-системі". Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-17

Цитувати статтю, трансліт

Nіcenko Vіtalіy Sergіyovich, Zholobak Vіktorіya Mikolaїvna, Bliznyuk Tetyana Pavlіvna, Nemashkalo Karіna Romeovna, Ostapenko Roman Mikolayovich. "Mіzhkulturnі determіnanti formuvannya korporativnogo іmіdzhu: teoretichnі zasadi adaptacії brendu u svіtovіy bіznes-sistemі". Zhurnal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-17