# 67 358-363 Переглянути повний текст статті

УДК 352:332.1:339.138:338.246.8(477)

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-67

Попадинець Назарій Миколайович,
д.е.н., старший дослідник, в.о. директора ВСП «Навчально-науковий інститут просторового планування та перспективних технологій Національного університету «Львівська політехніка»,
старший науковий співробітник відділу регіональної економічної політики ДУ «Інститут регіональних досліджень ім. М. І. Долішнього НАН України»
https://orcid.org/0000-0002-7556-6135
Тимкович Оксана Ігорівна,
к.е.н., доцент, доцент кафедри економіки і маркетингу,
ВСП «Навчально-науковий інститут просторового планування та перспективних технологій
Національного університету «Львівська політехніка»
https://orcid.org/ 0000-0003-3262-0768

Класифікація JEL: R11, R58, M31, H79, O18

У статті обґрунтовано механізми розвитку територіальних громад України на засадах територіального маркетингу в умовах воєнного та післявоєнного періодів. Доведено, що воєнна трансформація посилила нерівномірність соціально-економічного розвитку громад, змінила структуру їхньої цільової аудиторії, актуалізувала конкуренцію за людський капітал, інвестиції, релокований бізнес, донорські ресурси та довіру мешканців. Запропоновано розглядати маркетинг громад не лише як інструмент формування бренду або просування території, а як комплексний управлінський механізм, що сприяє стратегічному позиціонуванню громади, аналізу її економічної перспективності, сегментації стейкхолдерів, комунікації безпеки, інвестиційної пропозиції, цифрової відкритості та відновлення партнерського проектування. Сформовано типологізацію територіальних громад за сукупністю економічних, бюджетних, демографічно-трудових, інфраструктурних показників і показників відновлення. Виокремлено п’ять типів громад: безпеково-відновлювальні прифронтові та деокуповані; адаптаційно-гуманітарні громади регіонів підтримки; інвестиційно-інноваційні міські та агломераційні ядра; аграрно-ресурсні та виробничі громади; туристично-рекреаційні й культурно-ідентичні громади. Для кожного визначено тип специфіки територіального маркетингу, ключові ризики, пріоритетні цільові аудиторії, механізми розвитку та траєкторію переходу від антикризової адаптації до післявоєнного зростання. Обґрунтовано, що ефективність маркетингово-орієнтованого розвитку громади залежить від здатності органів місцевого самоврядування підключати дані відкритих систем, місцеві економічні показники, потреби мешканців, проекти відновлення та зовнішні партнерства. Запропоновані підходи можуть бути використані під час формування стратегій розвитку громад, інвестиційних паспортів, програм міжнародного співробітництва, цифрових платформ комунікацій та портфелів відновлювальних проєктів.

Ключові слова: територіальна громада, територіальний маркетинг, стратегічний розвиток, воєнний стан, післявоєнне відновлення, типологізація громад, інвестиційна привабливість, брендинг громади, місцеве самоврядування.

Література

  1. Про місцеве самоврядування в Україні: Закон України від 21.05.1997 р. № 280/97-ВР. (1997). https://zakon.rada.gov.ua/go/280/97-%D0%B2%D1%80
  2. Про правовий режим воєнного стану: Закон України від 12.05.2015 р. № 389-VIII. (2015). https://zakon.rada.gov.ua/go/389-19
  3. Про внесення змін до Державної стратегії регіонального розвитку на 2021–2027 роки: Постанова Кабінету Міністрів України від 12.12.2025 р. № 1686. (2025). https://zakon.rada.gov.ua/go/1686-2025-%D0%BF
  4. (n.d.). Supporting regional and municipal reconstruction and recovery in Ukraine. Organization for Economic Co-operation and Development. https://www.oecd.org/en/about/projects/supporting-regional-and-municipal-reconstruction-and-recovery-in-ukraine.html
  5. European Commission. (2025). Updated Ukraine recovery and reconstruction needs assessment released. https://enlargement.ec.europa.eu/news/updated-ukraine-recovery-and-reconstruction-needs-assessment-released-2025-02-25_en
  6. Ministry for Restoration of Ukraine. (n.d.). DREAM: Public investment management system. https://dream.gov.ua/en
  7. Мельник, А. (2024). Маркетингові технології в публічному управлінні територіальною громадою: проблеми імплементації. Вісник Економіки, (3), 24–44. https://visnykj.wunu.edu.ua/index.php/visnykj/article/view/1649
  8. Безпарточний, М., Безпарточна, О., & Ломоносов, Д. (2024). Маркетинг територіальних громад: інструменти залучення міжнародних інвестицій. Сталий розвиток економіки, (3(50)), 386–393. https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-78
  9. Хохуляк, О. (2024). Формування маркетингових стратегій сталого розвитку територіальних громад. Проблеми і перспективи економіки та управління, (4(40)), 130–137. https://doi.org/10.25140/2411-5215-2024-4(40)-130-137
  10. Терещенко, І., Даниленко, В., & Терентьєва, О. (2025). Стратегічний маркетинг територіальних громад в умовах сучасних викликів. Вісник Полтавської державної аграрної академії. Серія: Економіка, управління та фінанси, (4). https://doi.org/10.32782/pdau.eco.2025.4.13
  11. Возняк, Г., & Сороковий, Д. (2025). Територіальні громади в умовах війни в Україні: стан, особливості функціонування та розвитку. Фінансовий простір, (1(55)). https://doi.org/10.30970/fp.1(55).2025.203536
  12. Патицька, Х. (2024). Financial resilience of territorial communities during war: The role of tax revenues. Finance of Ukraine, (4), 45–58. https://finukr.com.ua/index.php/journal/article/view/22
  13. Yushko, S. (2025). Resilience of territorial communities amid the war against Ukraine: The role of budgetary instruments. Public and Municipal Finance, 14(1), 23–39. https://businessperspectives.org/index.php/journals/public-and-municipal-finance/issue-453/resilience-of-territorial-communities-amid-the-war-against-ukraine-the-role-of-budgetary-instruments
  14. Децентралізація. (2024). Місцеві бюджети-2024. Хто лідирує за фінансуванням. Портал «Децентралізація». https://decentralization.ua/news/18972
  15. (2025). Ukraine internal displacement report: General population survey (Round 20). International Organization for Migration, Displacement Tracking Matrix. https://dtm.iom.int/reports/ukraine-internal-displacement-report-general-population-survey-round-20-april-2025

Статтю було отримано 31.05.2026

Цитувати статтю, стиль APA

Попадинець Н. М., Тимкович О. І.31.05.2026. Механізми розвитку територіальних громад на засадах маркетингу в умовах воєнного та післявоєнного періоду. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2026. №2. 358-363 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-67

Цитувати статтю, стиль MLA

Попадинець Н. М., Тимкович О. І. Механізми розвитку територіальних громад на засадах маркетингу в умовах воєнного та післявоєнного періоду. Український журнал прикладної економіки та техніки. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-67

Цитувати статтю, трансліт

Popadinec N. M., Timkovich O. І. Mehanіzmi rozvitku teritorіalnih gromad na zasadah marketingu v umovah voєnnogo ta pіslyavoєnnogo perіodu. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-67