# 14 83-86 Переглянути повний текст статті

УДК 339.138

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-14

Селезньова Галина Олександрівна,
кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри економіки підприємства та організації бізнесу,
Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця
https://orcid.org/0000-0003-1942-923X
Шахова Софія Андріївна,
здобувач вищої освіти першого (бакалаврського) рівня,
Харківський національний університет імені Семена Кузнеця
Мельніченко Оксана Іванівна,
кандидат психологічних наук, доцент кафедри журналістики та реклами,
Державний торговельно-економічний університет
https://orcid.org/0000-0002-8550-8262

Класифікація JEL: M31, L21, M10

Статтю присвячено дослідженню маркетингової аналітики, її сутності, сучасних інструментів і практичного значення в процесі стратегічного розвитку підприємств, а також їх пристосування до складних умов господарювання. Встановлено, що маркетингова аналітика є важливим інструментом підвищення ефективності діяльності підприємства, оскільки дозволяє систематизувати та аналізувати значні обсяги ринкових даних, виявляти закономірності у поведінці споживачів та оцінювати результативність маркетингових заходів. Використання сучасних аналітичних інструментів і цифрових технологій сприяє ухваленню більш обґрунто-ваних рішень, оптимізації маркетингових витрат і формуванню конкурентних переваг. Аргументовано, що особливої актуальності маркетингова аналітика набуває в умовах невизначеності українського ринку, де спостерігаються швидкі зміни попиту, трансфор-мація споживчих уподобань і вплив кризових факторів. Узагальнено теоретичні підходи до трактування маркетингової аналітики та обґрунтовано її значення як інструменту ухвалення управлінських рішень. Визначено основні завдання маркетингової аналітики, зокрема збір, обробку та аналіз даних, виявлення закономірностей, прогнозування ринкових тенденцій і поведінки споживачів. Окрему увагу приділено характеристиці сучасних інструментів маркетингової аналітики, зокрема цифрових технологій, Big Data, штучного інтелекту та прогнозної аналітики; визначено їхні переваги для підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств, а також певні обмеження їхнього використання. Обґрунтовано, що в умовах невизначеності українського ринку, нестабільності попиту та змін споживчої поведінки маркетингова аналітика виступає ключовим інструментом стратегічної адаптації підпри-ємств до зовнішніх викликів, забезпечуючи більш обґрунтоване планування, оптимізацію ресурсів та формування конкурентних переваг. Результати дослідження можуть бути використані менеджментом для вибору інструментів маркетингової аналітики з метою посилення конкурентних позицій підприємства у стратегічній перспективі.

Ключові слова: маркетингова аналітика, стратегічна адаптація, цифрові технології, Big Data, штучний інтелект, прогнозна аналітика.

Література

  1. Краузе О.І., Тимошів М. Зміни поведінки споживача в умовах війни: колективна монографія. Тернопіль, 2024. С. 492–503.
  2. How best to leverage your enterprise data to drive business-intelligent decisions? URL:https://www.pwc.ch/en/services/consulting/sap-enabled-transformation/leverage-data-to-drive-business.html.
  3. Germann F., Lilien G.L., Rangaswamy A. Performance implications of deploying marketing analytics. International Journal of Research in Marketing. 2013. Vol. 30. № 2. P. 114–128.
  4. Шиш А., Малишенко Л., Трифонова О. Вплив маркетингових досліджень на прийняття управлінських рішень: роль аналітики в менеджменті та маркетингу. Економіка та суспільство. 2023. № 58. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-96.
  5. Легенчук С.Ф., Завалій Т.О. Big Data в маркетинговій аналітиці: можливості та проблеми використання. Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу. 2023. Випуск 1 (54). С. 52–58.
  6. Сак Т.В., Лялюк А.М., Милько І.П., Савчук Я.О. Маркетингова аналітика: сутність, цифрові інструменти, роль в плануванні та комунікації брендів. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. Економічні науки. 2024. № 79.
  7. Сак Т.В. Маркетинг стартапу: особливості, цифрові інструменти та канали просування. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Том 7. № 1. С. 107–119. URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/292.
  8. Сак Т.В. Роль маркетингової аналітики в індустрії 5.0. Маркетинг і логістика в системі менеджменту: виклики цифрової глобалізації. 2024. С. 341.
  9. Новак А.В. Сучасні тренди у маркетингових дослідженнях та аналітиці. Scientific Notes of Lviv University of Business and Law. 2024. № 41. С. 179-183.
  10. Appel G., Grewal L., Hadi R., Stephen A.T. The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science. 2020. Vol. 48. № 1. P. 79–95. DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-019-00695-1.

Статтю було отримано 31.05.2026

Цитувати статтю, стиль APA

Селезньова Г. О., Шахова С. А., Мельніченко О. І.31.05.2026. Маркетингова аналітика як інструмент стратегічної адаптації підприємства. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2026. №2. 83-86 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-14

Цитувати статтю, стиль MLA

Селезньова Г. О., Шахова С. А., Мельніченко О. І. Маркетингова аналітика як інструмент стратегічної адаптації підприємства. Український журнал прикладної економіки та техніки. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-14

Цитувати статтю, трансліт

Seleznova G. O., Shahova S. A., Melnіchenko O. І. Marketingova analіtika yak іnstrument strategіchnoї adaptacії pіdpriєmstva. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 31.05.2026. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-2-14