УДК 658.8:659.1
DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-25
Класифікація JEL: M31, M37, M14
У статті розкрито теоретичні та методологічні засади івент-менеджменту як невід’ємної складової сучасної системи бренд-менеджменту. Івент розглядається не лише як форма організації подій, а як потужний комунікаційний інструмент, здатний активізувати емоційне сприйняття бренду, сформувати його ідентичність та забезпечити лояльність споживачів. Акцентовано увагу на тому, що події як форма публічної комунікації дозволяють бренду взаємодіяти зі споживачами в режимі «живого досвіду», створюючи позитивний імідж і довіру до торгової марки або організації. У процесі дослідження було проаналізовано основні типи івентів у контексті бренд-комунікацій (корпоративні, культурні, соціальні, рекламно-промоційні та іміджеві заходи) та їхній вплив на формування брендової цінності. Розкрито сутність синергії між івент-комунікаціями та брендом як цілісною комунікаційною системою. Обґрунтовано, що івент-менеджмент у взаємозв’язку з бренд-менеджментом сприяє формуванню довготривалих емоцій-них зв’язків між брендом і споживачем, що є важливим фактором у побудові конкурентоспроможності та ринкової стабільності.
Ключові слова: івент, івент-менеджмент, бренд, бренд-менеджмент, комунікації, імідж, емоційний досвід, подієвий маркетинг, івент-стратегія.
Література
- Allen J., O’Toole W., McDonnell I., Harris R. Festival and Special Event Management. Wiley. 2011. 300 р.
- Cornwell T., Maignan I. An international review of sponsorship research. Journal of Advertising, 1998. № 27, 1. P. 1-21.
- Дьяченко Ю.В., Седікова І.А., Бондар В.А. Event-менеджмент як складник інформаційно комунікаційних технологій у публічному управлінні. Вчені записки Таврійського національного університету імені В.І. Вернадського. Серія: Державне управління. 2020. Том 31 (70). Випуск № 6. С. 39-44.
- Getz D. Event Management & Event Tourism. Cognizant Communication Corporation. 2005. 439 р.
- Goldblatt J. Special Events. A new generation and the next frontier: ed. a 6-th, Hoboken: John Wiley and Sons, 2010. 535 p.
- Зеленська Л.М. Івент-менеджмент: навчальний посібник. Київ: НАКККіМ. 2020. URL: https://elib.nakkkim.edu.ua/handle/123456789/4555.
- Kotler P., Keller K. Marketing Management. Pearson Education. 2016. 833 р.
- Соловйова І.М. Івент-менеджмент у системі стратегічного маркетингу. Київ: КНЕУ, 2019.
- Хитрова О.А., Харитонова Ю.Ю. Стан і тенденції розвитку івент-менеджменту в Україні. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія : Економіка і менеджмент. 2018. Випуск 30. С. 27-31.
Статтю було отримано 06.08.2025
Цитувати статтю, стиль APA
Потапюк Ірина Петрівна, Шабельник Сергій Сергійович, Борисенко Денис Володимирович. 06.08.2025 . Івент-менеджмент у системі бренд-менеджменту: синергія комунікацій та іміджу. Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2025 / #3. 129-132pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-25
Цитувати статтю, стиль MLA
Потапюк Ірина Петрівна, Шабельник Сергій Сергійович, Борисенко Денис Володимирович. "Івент-менеджмент у системі бренд-менеджменту: синергія комунікацій та іміджу". Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". 06.08.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-25
Цитувати статтю, трансліт
Potapyuk Іrina Petrіvna, Shabelnik Sergіy Sergіyovich, Borisenko Denis Volodimirovich. "Іvent-menedzhment u sistemі brend-menedzhmentu: sinergіya komunіkacіy ta іmіdzhu". Zhurnal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". 06.08.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-25