УДК 658.8:659.1:008

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-12

Кучерук Олександр Вікторович,
аспірант Державного біотехнологічного університету
https://orcid.org/0009-0000-9956-7047

JEL classification: M31, M37, Z11, Z19

У статті визначено ключові інструменти маркетингу, що забезпечують ефективну взаємодію зі споживачами у сфері креативних індустрій. Сформовано теоретичні засади використання естетики, сенсорики та ідентичності як стратегічних чинників у побудові брендів, орієнтованих на емоційне залучення, глибокий візуальний досвід та культурну релевантність. Особлива увага приділена мультисенсорному підходу, що охоплює зорові, слухові, тактильні й ароматичні стимули як інструменти формування цілісного споживчого досвіду. Розкрито значення візуальної ідентичності як основи побудови впізнаваного й емоційно релевантного бренду. Логотипи, колірні рішення, типографіка, композиція, візуальна ієрархія розглядаються як елементи візуальних кодів, що здатні активувати підсвідомі асоціації, викликати емоційні реакції та забезпечувати довгострокову прихильність аудиторії. У статті проаналізовано, як естетика та сенсорика сприяють формуванню позитивного іміджу бренду, підвищенню довіри та створенню унікального споживчого досвіду. Наголошено на тому, що в умовах зростаючої конкуренції й інформаційного перевантаження саме емоційно забарвлена комунікація стає вирішальною у виборі споживача. Автором також розглянуто здатність бренду транслювати цінності й ідентичність цільової аудиторії як важливу складову маркетингової ефективності у сфері креативних індустрій. У підсумку доведено, що стратегічна інтеграція естетичних і сенсорних рішень із чітко вираженим наративом ідентичності створює унікальну емоційну атмосферу, яка сприяє посиленню конкурентних позицій креативного продукту на ринку. Додатково підкреслюється, що мультисенсорні та естетично зорієнтовані підходи стають фундаментом не лише комерційного успіху, а й формування стійкого культурного впливу, перетворюючи бренд на інструмент самовираження й соціальної взаємодії у глобальному цифровому середовищі.

Ключові слова: креативні індустрії, маркетинг, сенсорика, естетика, візуальна ідентичність.

Література

1. Благун І.І., Гриневич Л.В. Маркетинг креативних індустрій: сучасні напрями розвитку. Український журнал прикладної економіки. 2021. Том 6. № 2. С. 107-112. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-2-13.
2. Ефект якоря: як числа та емоції впливають на наші рішення і покупки. Marketer.ua. 2023. URL: https://marketer.ua/ua/the-anchor-effect/.
3. Ковпак В., Лебідь Н. Creative Industries as a Mechanism of Creative Economy and Strategic Communications. Baltic Journal of Economic Studies. 2022. Vol. 8. № 4. С. 102-109. DOI: https://doi.org/10.30525/2256-0742/2022-8-4-102-109.
4. Ніколаєва О., Онопрієнко А., Таран С., Шоломицький Ю., Яворський П. Креативні індустрії: вплив на розвиток економіки України. 2021. URL: https://kse.ua/wp-content/uploads/2021/04/KSE-Trade-Kreativni-industriyi.pdf.
5. Савицька Н.Л. Поведінковий маркетинг: виклики змін. Маркетинг XXI століття: виклики змін: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції, присвяченої 25-річчю заснування кафедри маркетингу і комерційної діяльності ХДУХТ 2020. С. 130–131. URL: https://repo.btu.kharkiv.ua/server/api/core/bitstreams/340d044f-2631-458b-b814-e22dea3e00ee/content.
6. Слюсарчук І.М. Когнітивні пастки в економіці, їх вплив на формування фінансових рішень. Економічний простір. 2025. № 198. С. 238–243. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.198.238-243.
7. Янковець Т.М. Поведінкова економіка: поведінкові ефекти у маркетингу та брендингу. Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія «Економіка і менеджмент». 2024. № 4 (100). С. 70–75. URL: https://snaujournal.com.ua/index.php/journal/article/view/360/257.
8. Behavioral Economics: Policy Impact and Future Directions.URL: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/NBK593518/.
9. BOP Consulting. Cultural and Creative Industries in the Face of COVID-19: An Economic Impact Outlook. Paris: UNESCO, 2021. 78 p. URL: https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000377867.
10. Franzak F.J., Makarem S.C., Jae H. Design Benefits, Emotional Responses and Brand Engagement. Journal of Product & Brand Management. 2014. Vol. 23(1). P. 16–25. URL: https://www.researchgate.net/publication/261758128_Design_Benefits_Emotional_Responses_and_Brand_Engagement.
11. Hultén B. Sensory Marketing: The Multi Sensory Brand Experience Concept. European Business Review. 2011. Vol. 23, No. 3. P. 256–273. DOI:https://doi.org/10.1108/09555341111130245.
12. Kahneman D., Tversky A. Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Science. 1974. Vol. 185(4157). P. 1124–1131. URL: https://pages.ucsd.edu/~mckenzie/JudgmentUnderUncertainty.pdf.
13. Wang L. The Impact of Brands on Consumer Behavior in Creative Industry. Proceedings of the 2022 International Conference on Creative Industry and Knowledge Economy (CIKE 2022). Advances in Economics, Business and Management Research. 2022. Vol. 651. P. 127–130. URL:https://www.researchgate.net/publication/360151229_The_Impact_of_Brands_on_Consumer_Behavior_in_Creative_Industry.
14. Witynski M. What is behavioral economics? URL: https://news.uchicago.edu/explainer/what-is-behavioral-economics.

Статтю було отримано 25.07.2025

Quote article, APA style

Кучерук Олександр Вікторович. 25.07.2025 . Інструменти маркетингу креативних індустрій: естетика, сенсорика та ідентичність. The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2025 / #3. 73-76pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-12

Quote article, MLA style

Кучерук Олександр Вікторович. "Інструменти маркетингу креативних індустрій: естетика, сенсорика та ідентичність". The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 25.07.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-12

Quote article, translit

Kucheruk Oleksandr Vіktorovich. "Іnstrumenti marketingu kreativnih іndustrіy: estetika, sensorika ta іdentichnіst". The journal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". 25.07.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-12