# 54 350-354 Переглянути повний текст статті

УДК: 658.8:338.24

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-3-54

Харченко Ганна Анатоліївна,
кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри менеджменту ім. проф. Й.С. Завад-ського, Національний університет біоресурсів і природокористування України
https://orcid.org/0000-0002-0705-447X
Гальчинська Юлія Миколаївна,
доктор економічних наук, доцент, доцент кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі, Національний університет біоресурсів і природокористування України
https://orcid.org/0000-0003-4260-3072
Луцій Олександр Павлович,
кандидат економічних наук, професор, професор кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі, Національний університет біоресурсів і природокористування України
https://orcid.org/0009-0007-5235-9655

JEL classification: M31; Q13

У статті досліджено роль маркетингового менеджменту в сучасних сільськогосподарських підприємствах в умовах стрімкого розвитку технологій, зміни споживчого попиту, глобальної конкуренції та суспільних змін. Незважаючи на зростаюче визнання маркетингових технологій, існує потреба в їх комплексному застосуванні в українських сільсь-когосподарських підприємствах. Наголошено на необхідності чіткого розуміння маркетингового менеджменту, його цілей, принципів, функцій та етапів успішної реалізації. В статті наголошено, що маркетинговий менеджмент вихо-дить за рамки загального управління підприємством, включаючи управління всіма функціями та підрозділами на основі принципів маркетингу, ставлячи споживача в центр. Крім того, у статті представлено основні принципи організації маркетингового менеджменту в сільськогосподарських підприємствах, наголошено на науковому підході, соціально-етичній спрямованості, законності, компетентності та комерційній ефективності. Обговорюються різноманітні погляди на основні завдання управління маркетингом, класифікуючи їх на комерційну ефективність і соціальний вплив, визнаючи унікальність кожного підприємства у формуванні специфічного набору завдань. У дослідженні визнано складність реалізації маркетингового менеджменту та окреслено заходи для його успішного впровадження, зокрема адміністративно-правові, організаційні та науково-методичні підходи. Організаційні заходи включають структурні зміни та етапи підготовки, такі як розробка стратегії, дослідження ринку, просування, продажі, логістика, юридичні питання та адміністративна підтримка продажів. Зазначено необхідність системного підходу до управління маркетингом в сільськогосподарських підприємствах, підкреслено його стратегічне значення для забезпечення стабільності та конкурентоспроможності в умовах постійних змін зовнішнього середовища та ринкової динаміки.

Ключові слова: маркетинг, сільськогосподарське підприємство, маркетинговий менеджмент, система марке-тингового менеджменту, принципи маркетингового менеджменту, завдання маркетингового менеджменту.

Література

  1. Ільченко Т.В. Роль маркетингових інструментів в інноваційному розвитку аграрних підприємств. Бізнес–інформ. 2020. № 10. С. 460-468.
  2. Ковшова І.О. Маркетинговий менеджмент: теорія, методологія, практика: монографія. Видавництво ФОП Вишемирський В.С., 2018. 516 с.
  3. Коноплянникова М.А. Управління маркетинговою діяльністю: поняття, принципи, підходи. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. № 17. С. 332-
  4. Пачева Н., Подзігун С. Організація маркетингового менеджменту в системі управління підприємством. Економіка та суспільство. № 38.
  5. Россоха В.В. Маркетинговий менеджмент в системі управління підприємством. АгроІнКом. 2012. № 10-12. С.108-112.
  6. Сидорук Ю.А. Маркетинговий менеджмент на підприємстві: теоретичні засади. Ефективна економіка. 2013. № URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2485.
  7. Шульга Л.В., Терещенко І.О., Горілей В.Ю. Система маркетингового менеджменту підприємства. Агросвіт. 2019. № 18. С. 63-67.
  8. Яловега Н.І. Маркетингові комунікації в умовах війни: виклики й шляхи просування товарів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2023. Випуск 37. С. 373-379. URL:https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/824/749.
  9. Kotler P., Armstrong G., Wong V., Saunders J. Principles of marketing. First European Edition. Pearson Education, 2008. 1020 p.

Статтю було отримано 03.08.2023

Quote article, APA style

Харченко Ганна Анатоліївна, Гальчинська Юлія Миколаївна, Луцій Олександр Павлович. 03.08.2023. Формування системи маркетингового управління на сільськогосподарських підприємствах. The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2023 / #3. 350-354pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-3-54

Quote article, MLA style

Харченко Ганна Анатоліївна, Гальчинська Юлія Миколаївна, Луцій Олександр Павлович. "Формування системи маркетингового управління на сільськогосподарських підприємствах". The journal "Український журнал прикладної економіки та техніки". 03.08.2023. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-3-54

Quote article, translit

Harchenko Ganna Anatolіїvna, Galchinska Yulіya Mikolaїvna, Lucіy Oleksandr Pavlovich. "Formuvannya sistemi marketingovogo upravlіnnya na sіlskogospodarskih pіdpriєmstvah". The journal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". 03.08.2023. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-3-54