# 74 371-374 Переглянути повний текст статті

УДК:139.138; 366.12

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-74

Перебійніс Роман Володимирович,
здобувач,
Приватний заклад вищої освіти «Східноєвропейський університеті імені Рауфа Аблязова»
https://orcid.org/0009-0003-4045-2394

Класифікація JEL: D11, M31, D91

У статті розглянуто особливості формування поведінки споживача в умовах економічної нестабільності, цифрової трансформації та інформаційної перенасиченості. Охарактеризовано основні підходи до трактування поняття «поведінка споживача» в еволюції від раціонально-економічної до соціально-психологічної концепції. Обґрунтовано вплив глобальних, регіональних і локальних чинників на процес прийняття споживчих рішень, а також визначено роль особистісних, емоційних і ціннісних аспектів у зміні моделей поведінки. Доведено, що сучасний споживач є активним суб’єктом ринкових відносин, який адаптує свою поведінку до динаміки зовнішнього середовища. Запропоновано систематизацію факторів впливу на споживчу поведінку за рівнями їх прояву – фактори макросередовища та мікросередовища, фактори внутрішнього впливу та ситуативні. Підкреслено необхідність комплексного та міждисциплінарного підходу до дослідження споживачів з урахуванням психологічних, технологічних і соціокультурних детермінант.

Ключові слова: поведінка споживача, концепції маркетингу, особистість споживача, сучасне середовище, система факторів впливу, цифровізація.

Література

  1. Вартанова О. В., Цалко Т. Споживча поведінка: ревіталізація концепції і стрижневі моделі. Економіка і суспільство. № 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-36.
  2. Городняк І. В., Терендій А.Б. Споживча поведінка домогосподарств на продовольчому ринку України. Простір продовольчого ринку України. 2020. № 159. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/159-7.
  3. Пачковський Ю. Ф. Споживча поведінка українських домогосподарств: монографія. Тернопіль: ТНЕУ, 2014. 260 с. URL: https://elcat.pnpu.edu.ua/docs/%D0%A1%D0%BF%D0%BE%D0%B6%D0%B8%D0%B2%D1%87%D0%Bpdf.
  4. Решетнікова І. Л. Поведінка споживачів: навчальний посібник. Київ: ДУІКТ, 2008. 188 с. URL:https://duikt.edu.ua/uploads/lpdf.
  5. Коломицьєва О., Васильченко Л. Особливості поведінки споживачів в умовах сучасного ринку. Вісник економіки, управління та права Черкаського державного технологічного університету. 2022. № 4. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4420.64.2022.255971.
  6. Росохата А., Летуновська Н., Макерська В., Кропива В. Поведінка споживачів у цифровому середовищі під впливом пандемії COVID-19: важливість фактора здоров’я та транспарентності бізнесу. Вісник економіки. 2021. № 3. С. 98-109. DOI: https://doi.org/10.35774/visnyk2021.03.098.
  7. Бондаренко О. М., Стрій Л. О. Вплив сучасних digital-комунікацій на поведінку споживача. Business-Inform. 2024. № 2. С. 346-355. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-346-355.
  8. Літинська В. А. Аналіз зовнішніх факторів впливу на поведінку споживачів під час воєнного стану. Економіка та управління: перспективні дослідження. 2024. № 4. DOI: 10.15276/ETR.04.2024.5
  9. Нєізвєстна О. В., Скринько Н. В Теорія споживчої поведінки в трактуванні маркетингу: монографія. ДонНУЕТ, 2016. 216 с.
  10. Пачковський Ю. Ф., Максименко А. О. Споживча поведінка українських домогосподарств: монографія. Львів. ЛНУ імені Івана Франка. 2014. 292 с.
  11. Lagodiienko V., Donets L., Pambuk S., Braiko M., Golodoniuk O., Dolynska, O. Digital business communications: strategic marketing of modern enterprises. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development, 47(1), P. 49–58. DOI: https://doi.org/10.15544/mts.2025.04.
  12. Шевченко М. В. Споживча поведінка і сучасне маркетингове середовище: теоретичний аспект. Економіка та суспільство. № 66. 2024. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-15.

Статтю було отримано 12.08.2025

Цитувати статтю, стиль APA

Перебійніс Р. В.12.08.2025 . Фактори впливу на поведінку споживача у сучасних умовах. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2025. №3. 371-374 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-74

Цитувати статтю, стиль MLA

Перебійніс Р. В. Фактори впливу на поведінку споживача у сучасних умовах. Український журнал прикладної економіки та техніки. 12.08.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-74

Цитувати статтю, трансліт

Perebіynіs R. V. Faktori vplivu na povedіnku spozhivacha u suchasnih umovah. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 12.08.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-74