# 5 32-36 Переглянути повний текст статті

УДК 65.012.8:658.8 (477)

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-5

Тюріна Ніла Марківна,
к.е.н., професор, завідувач кафедри менеджменту та адміністрування,
Хмельницький національний університет
https://orcid.org/0000-0003-1337-1460
Назарчук Тетяна Валеріївна,
к.е.н., доцент, доцент кафедри менеджменту та адміністрування,
Хмельницький національний університет
https://orcid.org/0000-0001-9153-0733

Класифікація JEL: R11, O18, Q13

Опубліковано: 19.12.2025

У статті обґрунтовано необхідність наукового дослідження маркетингових засад антикризового управління потенціалом підприємства. Здійснено теоретичний огляд напрацювань вітчизняних і зарубіжних науковців за тематикою дослідження. Встановлено, що антикризове управління на засадах маркетингу є проактивною адаптацією підприємства до ринкових змін. Проведено порівняння процесів реалізації маркетингу за напрямами діяльності підприємств у стабільних і кризових умовах, сформульовано визначення поняття «антикризовий маркетинг». Проаналізовано стратегії впровадження маркетингових технологій в антикризове управління підприємствами та обґрунтовано пріоритетні поєднання таких стратегій у кризових умовах. Сформовано структуру системи антикризового маркетингу підприємства та визначено її ключові переваги. Розроблено структурну модель взаємодії антикризового управління з сучасними маркетинговими технологіями. Подано математичне представлення моделі як системи взаємопов’язаних аналітичних рівнянь за такими показниками: рівень ефективності антикризового управління, ступінь упровадження сучасних маркетингових технологій, економічна ефективність підприємства, рівень розвитку зовнішнього середовища, ступінь комунікативної активності, рівень лояльності клієнтів та інноваційна активність. Зроблено узагальнені висновки за результатами проведеного дослідження та визначено перспективи подальших наукових напрацювань у зазначеному напрямі.

Ключові слова: управління, антикризове управління, потенціал, потенціал підприємства, стратегії антикризового управління, антикризовий маркетинг.

Література

  1. Голуб В. В. Важливість антикризового управління під час формування маркетингової стратегії в підприємницькій діяльності. Економіка, управління та адміністрування. 2024. № 4(110). с. 72-77. DOI: https://doi.org/10.26642/ema-2024-4(110)-72-77.
  2. Корольов Д. С. Сучасний маркетинговий інструментарій антикризового управління компанією. Review of Transport Economics and Management. № 11(27). С. 58–64. DOI: https://doi.org/10.15802/rtem2024/310170.
  3. Палей Д. Інноваційні стратегії антикризового управління в умовах цифрової трансформації. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія «Економічні науки». 2025. № 1(115). С. 100-107. DOI: https://doi.org/10.37734/2409-6873-2025-1-14.
  4. Терещенко Д. А., Тітова Н. О. Маркетингові стратегії в антикризовому управлінні підприємством. Вісник економіки транспорту і промисловості. №51. С. 143-149. DOI: https://doi.org/10.18664/338.47:338.45.v0i51.57484.
  5. Багорка М. О., Отроцюк М. Маркетингове забезпечення антикризового управління підприємством. Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів II Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. (м. Київ, 3 листоп. 2022 р.), Київ: КНЕУ, 2022. С. 145–147. URI: https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/39408.
  6. Багорка М. О., Устік Т. В., Юрченко Н. І. Маркетингове забезпечення антикризового управління аграрним підприємством. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2022. № 3(126). С. 16-24. DOI: https://doi.org/10.32782/1814-1161/2022-3-3.
  7. Чаплина Б. Інтеграція антикризових заходів у систему управління стратегічним маркетингом підприємства. Економіка та суспільство, 2025. №72. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-49.
  8. Corvello V, Verteramo S, Nocella I, Ammirato S. Thrive during a crisis: the role of digital technologies in fostering antifragility in small and medium-sized enterprises. J Ambient Intell Humaniz Comput. 2022. Mar 22:1-13. DOI: https://doi.org/10.1007/s12652-022-03816-x.
  9. Lim W. M. Transformative marketing in the new normal: A novel practice-scholarly integrative review of business-to-business marketing mix challenges, opportunities, and solutions. Journal of Business Research. Vol. 160. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113638.
  10. Neha Rishi, Vinay Sharma, Devashish Das Gupta, Y.P. Singh, Raj Agnihotri. Crisis-driven innovations in marketing. Industrial Marketing Management. Vol. 119. Pp. 135-146. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2024.04.008.
  11. Wood S. How Consumers Behave in a Crisis: International Lessons (and Innovations) from COVID-19. Journal of International Marketing. 2022 Jun;30(2):5–12. DOI: https://doi.org/10.1177/1069031X221096746.
  12. Nuortimo K., Harkonen J., Breznik K. Exploring corporate reputation and crisis communication. J Market Anal. https://doi.org/10.1057/s41270-024-00353-8.
  13. Ana Alina Tudoran, Charlotte Hjerrild Thomsen, Sophie Thomasen. Understanding consumer behavior during and after a Pandemic: Implications for customer lifetime value prediction models. Journal of Business Research. 2024. Vol. 174. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114527.
  14. Gerrath MHEE, Mafael A, Ulqinaku A, Biraglia A. Service failures in times of crisis: An analysis of eWOM emotionality. Journal of Business Research. 2023.154:113349. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113349.
  15. Iglesias-Sánchez P., Jambrino-Maldonado C., de Las Heras-Pedrosa C., Villegas N. F., Olivares-Delgado F. Brand communications in Covid-19: social role during and after lockdown. Cogent Social Sciences. 2022, no. 8: 2053271. DOI:https://doi.org/10.1080/23311886.2022.2053.
  16. Zhang B., Yang W., Wang C. Marketing Strategies in Times of Crisis. Proceedings of the International Conference on Economics, Management and Psychology Studies (AEMPS). 2023. 41. pp.61-64. DOI: https://doi.org/10.54254/2754-1169/41/20232038.
  17. Wang Y., Hong A., Li X., Gao J. Marketing innovations during a global crisis: A study of China firms’ response to COVID-19. Journal of Business Research. 2020. Vol. 116. P. 214–227. DOI: https://doi.org/10.1016/ j.jbusres.2020.05.029.
  18. Rinaldi F. R., Cavicchi A. Digital transformation and marketing: A systematic and thematic literature review. Italian Journal of Marketing. 2023. No. 2. P. 75–96. DOI: https://doi.org/10.1007/s43039-023-00067-2.
  19. Гриджук І. А., Малиш Д. В. Digital-маркетинг в умовах антикризового управління: виклики та можливості. Цифровізація економіки в умовах кризових викликів : матеріали наук.-прак. конф. (18-19 квітня 2023 р.) Київ: НаУКМА, 2023. С. 160-164. URL: https://ekmair.ukma.edu.ua/items/ab297588-4806-496e-aa4a-5a9982141970.
  20. Гудзь О. Є. Формування стратегії антикризового управління підприємств. Економіка, менеджмент, бізнес. 2019. №2. С. 4-10. URL: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2144.

Цитувати статтю, стиль APA

Тюріна Ніла Марківна, Назарчук Тетяна Валеріївна. . Антикризове управління потенціалом підприємства на засадах сучасних технологій маркетингу. Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". 2025 / #4. 32-36pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-5

Цитувати статтю, стиль MLA

Тюріна Ніла Марківна, Назарчук Тетяна Валеріївна. "Антикризове управління потенціалом підприємства на засадах сучасних технологій маркетингу". Журнал "Український журнал прикладної економіки та техніки". . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-5

Цитувати статтю, трансліт

Tyurіna Nіla Markіvna, Nazarchuk Tetyana Valerіїvna. "Antikrizove upravlіnnya potencіalom pіdpriєmstva na zasadah suchasnih tehnologіy marketingu". Zhurnal "Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki". . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-5