# 82 408-412 Переглянути повний текст статті

УДК 338.43:339.138:658.7(477)

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-82

Вітковський Юрій Петрович,
д.е.н., професор, завідувач кафедри менеджменту
Сілезької Академії (м. Катовіце, Польща)
https://orcid.org/0000-0001-5806-8671
Степанов Вадим Олександрович,
науковий співробітник Інституту тваринництва
Національної академії аграрних наук України
https://orcid.org/0009-0005-1093-8590

Класифікація JEL: Q13, Q17, L91, O33

Опубліковано: 19.12.2025

Стаття присвячена комплексному аналізу трансформації систем управління маркетингом і логістикою в агропромисловому комплексі (АПК) під впливом глобальних геополітичних та кліматичних викликів 2024–2025 років. Автором проведено діагностику сучасних моделей управління, виділено перехід від реактивної стійкості до інноваційно-адаптивних стратегій, що базуються на конвергенції штучного інтелекту, блокчейн-технологій та концепції «Nature Positive». У дослідженні деталізовано вплив цифровізації на маркетингові комунікації, зокрема розвиток Data-Driven Marketing, гіперсегментації та нутригеномічного позиціонування продуктів. Окрему увагу приділено логістичним інноваціям: впровадженню автономних систем управління (AI-agents), використанню цифрових двійників (Digital Twins) та платформ управління флотом для оптимізації мультимодальних перевезень. В контексті українських реалій проаналізовано структурні зміни в експортній логістиці, зумовлені обмеженням роботи глибоководних портів та розвитком «Шляхів солідарності». Обґрунтовано стратегічний зсув у структурі посівів у бік високорівневих олійних культур та внутрішньої переробки як засіб нівелювання високих логістичних витрат. Автором доведено, що впровадження систем моніторингу регенеративного землеробства (MRV) та блокчейн-простежуваності є критичною умовою інтеграції вітчизняного агробізнесу в ринок ЄС та доступу до «зеленого» фінансування. Висновки підкреслюють, що майбутня конкурентоспроможність агропідприємств залежатиме від їхньої спроможності створювати стійкі, цифровізовані та прозорі продовольчі ланцюги.

Ключові слова: аграрний маркетинг, агрологістика, штучний інтелект, регенеративне землеробство, цифрові двійники, мультимодальні перевезення, Шляхи солідарності, блокчейн-простежуваність, економічна стійкість, AgTech.

Література

  1. Коханюк Я. Аграрний сектор україни у період війни та відновлення: економічна стійкість і структурна модернізація. Актуальні проблеми економіки. 2025. № 10 (292). С. 182 – 190. DОІ: 10.32752/1993-6788-2025-1-292-182-190.
  2. Albrecht W., Steinrücke M. Coordinating continuoustime distribution and sales planning of perishable goods with quality grades. International Journal of Production Research. 2018, Vol. 56(7), pp. 2646-2665. DОІ: https://doi.org/10.1080/00207543.2017.1384584.
  3. Zhang H., Liu Y., Zhang Q., Cui Y., Xu S. A Bayesian network model for the reliability control of fresh food e-commerce logistics systems. Soft Computing. 2020. Vol. 24, pp. 6499-6519. DОІ: https://doi.org/10.1007/s00500-020-04666-5.
  4. Huang X., Xie R., Huang L. Real-time emergency management mode of cold chain logistics for agricultural products under the background of “Internet+”. Journal of Intelligent & Fuzzy Systems. 2020. Vol. 38(6). pp. 7461-7473. DОІ: https://doi.org/10.3233/JIFS-179819.
  5. Yang Y., Chi H., Tang O., Zhou W., Fan T. Cross perishable effect on optimal inventory preservation control. European Journal of Operational Research. Vol. 276(3), pp. 998-1012. DОІ: https://doi.org/10.1016/j.ejor.2019.01.069.
  6. Ghahremani-Nahr J., Najafi S. E., Nozari, H. A combined transportation model for the fruit and vegetable supply chain network. Journal of Optimization in Industrial Engineering. 2022. Vol. 15(2), pp. 131-145. DОІ: https://doi.org/10.22094/joie.2022.1948231.1925.
  7. Chuyen T. T., Rajagopal P. Logistics Network for Agricultural Products: A Comprehensive Literature Review and Future Directions. Operations and supply chain management. Vol. 18, No. 3, 2025, pp. 320–342. URL: https://www.researchgate.net/publication/ 394403079_Logistics_Network_for_Agricultural_Products_A_Comprehensive_Literature_Review_and_Future_Directions.
  8. Фігура Р. Заходи щодо розвитку цифрових рішень у сфері агрологістики. Економіка та суспільство. 2025. №77. DОІ: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-101.
  9. Зрибнєва І. Аналіз новітніх технологій, методів та підходів у логістиці, їх вплив на оптимізацію ланцюгів постачання та підвищення продуктивності. Економіка та суспільство. 2024. №60. DОІ: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-60.
  10. Олифіренко Ю., Повна С., Біланенко О. Цифровий маркетинг і логістика в адаптивному управлінні інноваційним розвитком підприємства. Науковий вісник Полісся. 2023. № 2 (25). С. 240–250. DОІ: https://doi.org/10.25140/2410-9576-2022-2(25)-240-250.
  11. Kamewor F. T., Kwateng,K. O., Mensah J. Green logistics practices: A bibliometric and systematic methodological review and future research opportunities. Journal of Cleaner Production. 2024. Vol. 476, Art. 143735 DОІ: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2024.143735.
  12. Strategic Agribusiness Marketing: 5 Powerful Trends for 2025. URL: https://farmonaut.com/blogs/strategic-agribusiness-marketing-5-powerful-trends-for-2025.
  13. Three Trends Shaping the Ag Supply Chain in 2025. URL: https://centaur.ag/three-trends-shaping-the-ag-supply-chain-in-2025/.
  14. Top 5 AgTech Trends for 2025: What’s Next for Regenerative Agriculture? URL: https://www.agmatix.com/blog/top-5-agtech-trends-for-2025-whats-next-for-regenerative-agriculture/.
  15. Агроекспорт України у 2025 році: логістика під тиском ризиків. URL: https://ukragroconsult.com/news/agroeksport-ukrayiny-u-2025-roczi-logistyka-pid-tyskom-ryzykiv/.
  16. Bogonos M., Chmil A., Nazarkina R., Nykolyuk O., Pyvovar P., Stolnikovych H. Agricultural Outlook Ukraine 2024-2033. Report-summary. URL: https://kse.ua/wp-content/uploads/2024/04/UA-Outlook-2024-2033-Report-1.pdf.
  17. Five Trends and Techs in AgriFood that I am Excited About in 2025. URL: https://www.icl-planet.com/5-agrifood-trends-to-be-excited-about-2025/.
  18. AgroDigest Ukraine. January 2025.KSE. URL: https://kse.ua/AgroDigest_Ukraine_January_2025.pdf.
  19. OECD-FAO Agricultural Outlook 2025-2034.Full Report. Agricultural and food markets: Trends and prospects. URL: https://www.oecd.org/en/publications/oecd-fao-agricultural-outlook-2025-2034_601276cd-en/full-report/agricultural-and-food-markets-trends-and-prospects_d3812d71.html.

Цитувати статтю, стиль APA

Вітковський Ю. П., Степанов В. О. Аналіз сучасного стану та тенденцій управління маркетингом і логістикою в агросекторі: діагностика моделей та тенденції 2024–2025 років. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2025. №4. 408-412 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-82

Цитувати статтю, стиль MLA

Вітковський Ю. П., Степанов В. О. Аналіз сучасного стану та тенденцій управління маркетингом і логістикою в агросекторі: діагностика моделей та тенденції 2024–2025 років. Український журнал прикладної економіки та техніки. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-82

Цитувати статтю, трансліт

Vіtkovskiy Yu. P., Stepanov V. O. Analіz suchasnogo stanu ta tendencіy upravlіnnya marketingom і logіstikoyu v agrosektorі: dіagnostika modeley ta tendencії 2024–2025 rokіv. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-4-82