# 12 70-73 Переглянути повний текст статті

УДК 659.3:004.77:316.774

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-1-12

Файвішенко Діана,
д.е.н., професор, завідувач кафедри журналістики та реклами
Державний торговельно-економічний університет
https://orcid.org/ 0000-0001-7880-9801
Вінс Валерій,
магістр кафедри журналістики та реклами Факультет торгівлі та маркетингу
Державний торговельно-економічний університет
https://orcid.org/0009-0002-2380-8283
Тимошенко Дарʼя,
магістр кафедри журналістики та реклами Факультет торгівлі та маркетингу
Державний торговельно-економічний університет
https://orcid.org/0009-0006-9566-7255

Класифікація JEL: L82, M37, Z13, O33

Опубліковано: 25.02.2026

У статті досліджується трансформація мас-медіа та новинних організацій в умовах адаптації до мультиканального середовища поширення інформації, що визначає сучасні комунікації. У дослідженні узагальнено результати міжнародних аналітичних звітів і наукових праць, присвячених глобальним тенденціям споживання новин, фрагментації аудиторії та стратегічним крокам медіаорганізацій у відповідь на ці зміни. Емпіричну основу становлять дані звіту Reuters Institute Digital News Report 2025, регіональні дослідження та академічні розвідки. Отримані результати засвідчують, що традиційні медіа стикаються з низкою серйозних викликів, зокрема зі зниженням рівня довіри, зростанням явища уникання новин (news avoidance) та посиленням залежності від цифрових платформ. Водночас онлайн-платформи домінують у структурі споживання новин, забезпечуючи близько 70% щотижневого охоплення аудиторії. Попри це, традиційні медіа зберігають вагомі переваги з точки зору сприйняття достовірності, точності та професійних стандартів журналістики. На основі проведеного аналізу запропоновано практичні рекомендації для медіаорганізацій щодо ефективного управління фрагментацією аудиторії. Зокрема, обґрунтовано доцільність упровадження інтегрованих мультиканальних стратегій, використання data-driven підходів до персоналізації контенту, розвитку аналітичних інструментів для вивчення поведінки аудиторії, а також посилення акценту на якісній журналістиці, що поєднує суспільну значущість із залученням аудиторії та дотриманням етичних стандартів.

Ключові слова: медіаадаптація, мультиканальна дистрибуція, фрагментація аудиторії, споживання новин, цифрова трансформація, довіра до медіа, платформна стратегія.

Література

  1. Digital News Report Reuters Institute for the Study of Journalism. 2025. URL:https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2025.
  2. News consumption in the UK: 2025 – Research findings. London: Office of Communications. URL:https://www.ofcom.org.uk/siteassets/resources/documents/research-and-data/online-research/adult-and-teen-news-consumption-survey/news-consumption-in-the-uk-2025-research-findings.pdf?v=400636.
  3. Nechushta S. Audience Fragmentation: Navigating the Shifting Landscape of Media Consumption. Global Media Journal. 2024. Vol. 22. № 70:453. URL:https://www.globalmediajournal.com/open-access/audience-fragmentation-navigating-the-shifting-landscape-of-media-consumption.php?aid=94806.
  4. Reuters Institute Digital News Report 2025: Ergebnisse für Deutschland. SSOAR: Social Science Open Access Repository – GESIS. URL:https://www.ssoar.info/ssoar/handle/document/102887.
  5. Key findings from the Digital News Report 2024. EPRA – European Platform of Regulatory Authorities. URL:https://www.epra.org/news_items/the-digital-news-report-2024-is-online.
  6. Поліковська Ю. Телеграм зберігає лідерство серед соцмереж у споживанні новин, але зростає занепокоєння щодо розповсюдження фейків, – дослідження USAID-Internews. ms.detector.media. 2024. URL: https://ms.detector.media/internet/post/36649/.
  7. Digital News Report 2024. Reuters Institute for the Study of Journalism. URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024.
  8. Overview and key findings of the 2025 Digital News Report. Reuters Institute for the Study of Journalism. URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2025/dnr-executive-summary.
  9. Dang S. Global audiences suspicious of AI-powered newsrooms, report finds. Reuters. URL: https://www.reuters.com/technology/artificial-intelligence/global-audiences-suspicious-ai-powered-newsrooms-report-finds-2024-06-16/.
  10. Edelman Trust Barometer. Global Report. Edelman. URL:https://www.edelman.com/trust/2024/trust-barometer.
  11. World Press Trends Outlook 2023-2024. WAN-IFRA. URL: https://wan-ifra.org/insight/world-press-trends-outlook-2023-2024/.
  12. Beckett C., Yaseen M. Generating Change: A global survey of what news organisations are doing with AI. London School of Economics and Political Science (LSE). 2023. URL: https://www.journalismai.info/research/2023-generating-change.
  13. Anderson M., Faverio M., Gottfried J. Teens, Social Media and Technology 2023. Pew Research Center. URL:https://www.pewresearch.org/internet/2023/12/11/teens-social-media-and-technology-2023/.

Цитувати статтю, стиль APA

Файвішенко Д. , Вінс В. , Тимошенко Д. Адаптація сучасних мас-медіа та новинних медіа до мультиканального інформаційного середовища. Західноукраїнський національний університет. 2026. №1. 70-73 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-1-12

Цитувати статтю, стиль MLA

Файвішенко Д. , Вінс В. , Тимошенко Д. Адаптація сучасних мас-медіа та новинних медіа до мультиканального інформаційного середовища. Західноукраїнський національний університет. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-1-12

Цитувати статтю, трансліт

Fayvіshenko D. , Vіns V. , Timoshenko D. Adaptacіya suchasnih mas-medіa ta novinnih medіa do multikanalnogo іnformacіynogo seredovischa. Zahіdnoukraїnskiy nacіonalniy unіversitet. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2026-1-12