УДК 658.8:004.738.5:005.591.6
DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-88
Класифікація JEL: M31, M10, M54
У статті досліджено особливості адаптації маркетингової діяльності підприємств до умов релокації та дистанційного формату роботи. Обґрунтовано, що релокація супроводжується не лише фізичним переміщенням виробничих або управлінських потужностей, а й комплексною трансформацією маркетингового середовища. Визначено основні напрями таких змін, зокрема трансформацію географії попиту, конкурентного середовища, каналів збуту, споживчих пріоритетів, а також посилення ролі соціальної відповідальності бізнесу та стратегічної гнучкості підприємств. Узагальнено маркетингові наслідки релокації, що проявляються у необхідності пересегментації ринку, адаптації продуктового портфеля, коригування цінової політики, локалізації комунікацій, розвитку омніканальних підходів і впровадження цифрових інструментів взаємодії зі споживачами. Особливу увагу приділено ролі цифрового маркетингу як ключового інструменту забезпечення безперервності бізнес-процесів у нових умовах функціонування. Визначено його основні переваги, серед яких незалежність від фізичної присутності підприємства, можливість точного таргетингу, вимірюваність результатів та висока швидкість адаптації маркетингових кампаній. Охарактеризовано основні інструменти цифрового маркетингу (SEO, SMM, контекстну рекламу, відеомаркетинг та маркетинг впливу) як засоби підтримки комунікації з клієнтами, розширення ринків збуту та підвищення конкурентоспроможності підприємств. Розкрито значення управління брендом в умовах релокації, що передбачає збереження його ідентичності, адаптацію позиціонування до нового ринкового середовища та підтримку довіри цільової аудиторії. Окремо висвітлено організаційні аспекти дистанційного маркетингу, пов’язані з упровадженням цифрових платформ управління, використанням гнучких методологій роботи та орієнтацією на результативність діяльності. Доведено, що поєднання локалізації маркетингових стратегій із збереженням цілісності бренду створює передумови для довгострокової стійкості підприємств у змінному зовнішньому середовищі.
Ключові слова: організація маркетингової діяльності, релокація підприємств, дистанційна робота, цифровий маркетинг, адаптація, конкурентоспроможність, брендинг, канали збуту, локалізація, омніканальні стратегії, стратегічна гнучкість.
Література
- Tataryntseva , Pushkar O., Druhova O., Osypova S., Makarenko A., Mordovtsev O. Economic evaluation of digital marketing management at the enterprise. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies. 2022. № 2(13 (116). Р. 24-30. DOI: https://doi.org/10.15587/1729-4061.2022.254485.
- Чепелюк М.І. Маркетингові стратегії в умовах воєнного стану: адаптація бізнесу до нових реалій. Бізнес Інформ. 2025. № 6. C. 499–504. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-6-499-504.
- Сичова О., Осипенко Н., Петрішина Т. Цифровий маркетинг як інструмент сталого розвитку бізнесу. Економіка та суспільство. 2023. № 50. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-32.
- Іванченко Н., Кудрицька Ж., Рекачинська К. Бізнес-моделі в умовах цифрових трансформацій. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Економіка і управління. 2020. № 3. Том 31. С. 185–190. URL: http://econ.vernadskyjournals.in.ua/journals/2020/31_70_3/31_70_3_2/33.pdf.
- Мережко В., Іванченко Г. Основні етапи формування стратегії релокації підприємства в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2023. № 50. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-83.
- Родіонов С.О. Internet marketing in Ukraine: modern trends and tools. Journal of Strategic Economic Research. 2022. № 3. Р. 110- DOI: https://doi.org/10.30857/2786-5398.2022.3.11.
- Pauwels K., Wang Y. Marketing innovations during a global crisis: typologies and practices during COVID-19. Journal of Business Research. 2020. № 116. Р. 209- DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.029.
- Дацишин М. Релокація підприємств у західні регіони України: що важливо знати громадам, які хочуть їх прийняти? Підтримка децентралізації в Україні. 2022. URL: https://hromady.org/wp-content/uploads/2022/04/business_relocation.pdf.
- Бубенець І.Г., Олініченко К.С., Христенко С.С. Маркетингова діяльність підприємств в умовах цифровізації: практичний аспект. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2025. № 17. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2025-17-04-08.
- Панченко В.А., Грабчук І.Л. Виклики релокації бізнесу: регуляторний та обліковий виміри. Актуальні проблеми економіки. 2024. № 6. С. 246-252. DOI: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2024-1-276-246-252.
Статтю було отримано 12.08.2025
Цитувати статтю, стиль APA
Гаврильченко О. В., Мазоренко Є. С.12.08.2025 . Адаптація маркетингової діяльності підприємств до умов релокації та дистанційного формату роботи. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2025. №3. 437-440 pp. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-88
Цитувати статтю, стиль MLA
Гаврильченко О. В., Мазоренко Є. С. Адаптація маркетингової діяльності підприємств до умов релокації та дистанційного формату роботи. Український журнал прикладної економіки та техніки. 12.08.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-88
Цитувати статтю, трансліт
Gavrilchenko O. V., Mazorenko Є. S. Adaptacіya marketingovoї dіyalnostі pіdpriєmstv do umov relokacії ta distancіynogo formatu roboti. Ukraїnskiy zhurnal prikladnoї ekonomіki ta tehnіki. 12.08.2025 . https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-3-88