УДК 330.88

DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-4-63

Шаульська Лариса Володимирівна,
доктор економічних наук, професор, професор кафедри економіки підприємства,
Київський національний університет імені Тараса Шевченка
https://orcid.org/0000-0002-7919-6733
Чорний Роман Степанович,
доктор економічних наук, професор,
директор Нововолинського навчально-наукового інституту економіки та менеджменту, Західноукраїнський національний університет
https://orcid.org/0000-0001-8614-9495
Марчук Вадим Олександрович,
аспірант кафедри економіки і торгівлі,
Волинський національний університет імені Лесі Українки
https://orcid.org/0009-0007-6188-964X

JEL classification: D90; L90

Сучасні економічні процеси характеризуються динамічністю, складністю та непередбачуваністю. В умовах постійних змін традиційні економічні теорії розвитку часто виявляються недостатніми для пояснення поведінки суб’єктів господарювання та прогнозування майбутніх тенденцій. У зв’язку з цим все більшої актуальності набуває поведінкова економіка, яка інтегрує в економічний аналіз досягнення психології, когнітивних наук та соціології. Поведінкова економіка вивчає, як психологічні фактори, такі як емоції, когнітивні упередження, соціальні норми та особисті цінності, впливають на прийняття економічних рішень. Вона показує, що люди не завжди діють раціонально, як це передбачається в класичних економічних моделях. Натомість їх поведінка часто обумовлена емоційними реакціями, когнітивними обмеженнями та впливом соціального контексту. Трансформаційні зрушення, що відбуваються в сучасному світі, зокрема цифрова трансформація, мають значний вплив на поведінку суб’єктів господарювання та ринок праці. Зміни в технологіях, комунікаціях та організації бізнесу призводять до виникнення нових форм зайнятості, нових вимог до працівників та нових моделей споживання. Цифрова трансформація сприяє розвитку електронної комерції, дистанційної роботи, онлайн-освіти та інших форм економічної активності, що змінюють традиційні уявлення про роботу, споживання та взаємодію між людьми. В умовах цифрової трансформації традиційні методи управління та маркетингу стають менш ефективними. Підприємствам необхідно адаптуватися до нових умов, враховувати поведінкові фактори при розробці продуктів та послуг, а також використовувати цифрові інструменти для взаємодії з клієнтами та партнерами. Поведінкова економіка відіграє важливу роль у розумінні та управлінні економічними процесами в умовах трансформаційних зрушень. Вона допомагає розробляти більш ефективні економічні політики, враховуючи психологічні та соціальні фактори, що впливають на поведінку людей. Подальші дослідження в галузі поведінкової економіки є важливими для прогнозування майбутніх тенденцій розвитку економіки та адаптації до них.

Ключові слова: цифрова трансформація, поведінкова економіка, суб’єкти господарювання, міждисциплінарний підхід, економічна наука.

Література

1. Красневич, О., Павлов, К., Ющак, А. Теоретичні аспекти дослідження ринку житлової нерухомості України під час воєнної економіки. Економіка та суспільство. 2023. № 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-34.
2. Матвєєва О. М., Бондаренко О. М., Дуксенко О. П. Аналіз ризику в процесі прийняття управлінських рішень з урахуванням поведінкового підходу. Бізнес Інформ. 2021. № 3. C. 219–225. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-3-219-225.
3. Павлова О. М., Павлов К. В., Сур’як А. В., Спас О. В. Теоретичні підходи до реінжинірингу бізнес процесів на підприємствах харчової галузі України в умовах воєнного часу. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2022. Том 7. № 4. C. 49-55. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2022-4-6.
4. Vinay, Bhaskar P., Joshi A. Paradox of value: Diamond vs Water. EDUCATION POST. August 2020. https://www.researchgate.net/publication/ 343981821_Paradox_of_value_Diamond_vs_Water.
5. Поведінкова економіка: від теорії до практики: міждисциплінарний навчальний посібник / за наук. ред. к.е.н., доц. Татомир І.Л., к.е.н., доц. Квасній Л.Г. Трускавець: ПОСВІТ, 2022. 408 с.
6. Талер Р. Поведінкова економіка. Як емоції впливають на економічні рішення / пер. з англ. С. Крикуненко. Київ: Наш формат, 2018. 464 с.
7. Стрішенець О.М., Павлов К.В. Особливості конкурентних відносин на регіональних ринках нерухомості. Науко-вий вісник ужгородського університету. Серія «Економіка». Збірник наукових праць. Вип. 1 (47). Том 2. С. 35-38.
8. Трушкіна Н. В., Шкригун Ю. О. Концептуальні підходи до визначення cуті й змісту терміна «клієнтський досвід». Věda a perspektivy. 2021. № 4(4) 2. C. 125-138.
9. Чернобай Л., Широн Ю. Поведінкова економіка: сутність та підходи до визначення. Психологічні виміри культури, економіки, управління. 2016. №8. С. 71-78.
10. Kahneman, Daniel, and Amos Tversky. Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk. Econometrica. 1979. Vol. 47. № 2. pp. 263–292. URL: https://www.jstor.org/stable/1914185.
11. Michael H. Birnbaum. Decision and Choice: Paradoxes of Choice. California State University, Fullerton and Decision Research Center, Fullerton. URL: http://psych.fullerton.edu/mbirnbaum/paradox/paradoxes12.htm.
12. Simon Herbert. Behavioral Economics,” in Eatwell, John, Milgate, Murray and Newman, Peter (eds). The New Palgrave: A Dictionary of Economics . New York: Stockton Press, 1987. pp. 221–225.
13. Thaler R.H. Mental accounting and consumer choice. Marketing 1985. Vol. 4, № 3. pp. 199–214.
14. Trushkina N. Development of the information economy under the conditions of global economic transformations: features, factors and prospects. Virtual Economics. 2019. Vol. 2. № 4. pp. 7-25. DOI: https://doi.org/10.34021/ve.2019.02.04(1).
15. Trushkina N. Transformation of customer relationship management in the digital economy. Digital economy and digital society: monograph / Edited by T. Nestorenko, M. Wierzbik-Stronska; Katowice School of Technology. Katowice: Wydawnictwo Wyzszej Szkoly Technicznej w Katowicach, 2019. pp. 311-316.

Статтю було отримано 25.10.2024